Entender as marcas como ativos desloca os esforços de
marketing em ações táticas, focadas principalmente em
estimular as vendas, para ações estratégicas, mais amplas, e que também contemplem a(s)
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O sucesso de uma estratégia de marketing envolve a
construção de relacionamento com os agentes próximos
à empresa, o chamado microambiente, e, com ações externas, o macroambiente.
O macroambiente é constituído por
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