Questões de Concurso Sobre a direção de arte publicitária - processos criativos em publicidade e propaganda

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Q3216075 Publicidade e Propaganda
Em um projeto de editoração gráfica e diagramação, “um conceito relevante para os estudos de composição é a usabilidade da tipografia. Ela se refere à facilidade de uso, leitura e mensuração da eficiência de determinada família tipográfica. A usabilidade do Tipo é determinada por três critérios: legibilidade, leiturabilidade e pregnância”.

(Justo. SENAI-SP Editora. Edição do Kindle. Adaptado.)

Sobre a usabilidade em um projeto gráfico, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. “Legibilidade é a característica que permite que o Tipo seja identificável em relação aos demais caracteres. Diz-se legível o Tipo que possui formas que podem ser rapidamente distinguíveis, ou seja, as letras podem ser rapidamente reconhecidas. A legibilidade pode ser alterada em diagramações, cuja altura do texto é muito pequena. Fatores como a iluminação, a cor e até mesmo o contraste aplicado entre o Tipo e o fundo aplicado podem interferir. A legibilidade tem impacto direto na leituribilidade.”

PORQUE

II. “Alguns projetos gráficos demandam caracteres que são criados para serem vistos e não necessariamente para serem lidos e quanto mais ele é percebido, maior é sua pregnância. Um bloco de texto caixa alta indica que sua intenção principal é ser visto, percebido, logo, sua leituribilidade ficará comprometida, se comparado com o mesmo bloco de texto caixa baixa.”

Assinale a alternativa correta.
Alternativas
Q3211515 Publicidade e Propaganda

A partir do texto precedente, julgue o seguinte item. 


Imagens escolhidas para materiais institucionais devem respeitar tanto aspectos técnicos quanto éticos. 

Alternativas
Q3211513 Publicidade e Propaganda

A partir do texto precedente, julgue o seguinte item. 


Verificar o contraste entre a imagem escolhida e os demais elementos da mensagem é opcional e nem sempre relevante, já que isso nem sempre afeta a legibilidade ou clareza.

Alternativas
Q3211512 Publicidade e Propaganda

A partir do texto precedente, julgue o seguinte item. 


É sempre recomendado selecionar imagens que apresentem formato e posição coerentes com o layout do material a ser produzido.

Alternativas
Q3185836 Publicidade e Propaganda
No universo da publicidade, as marcas buscam criar elementos que sejam não apenas memoráveis, mas também capazes de estabelecer uma conexão direta e emocional com os seus públicos. O slogan exemplifica bem essa prática. Frases como “1001 utilidades”; “Uma boa ideia”; “Vale por um bifinho”; e, “Tomou Doril, a dor sumiu” demonstram o poder de síntese e impacto desse elemento, consolidando a identidade da marca de forma simples e eficaz no imaginário coletivo. Em relação ao papel dos slogans na publicidade, assinale, a seguir, a alternativa que descreve corretamente a função estratégica de um slogan, considerando o seu papel para a marca.
Alternativas
Q3185820 Publicidade e Propaganda
A comunicação interna envolve todas as interações, sejam elas interpessoais ou mediadas por tecnologia, que ocorrem no ambiente interno da organização. É uma função responsável por tratar da comunicação efetiva entre os funcionários da empresa, envolvendo ferramentas de áreas diversas, como relações públicas, marketing e recursos humanos. Como uma das vertentes da comunicação organizacional integrada, a comunicação interna é fundamental para que se semeie um bom clima organizacional. A comunicação planejada, implementada e conduzida de forma estratégica contribui para tudo aquilo que é desejo e responsabilidade de uma liderança de qualidade: apoia a construção e a disseminação da missão e visão organizacional, bem como dos valores essenciais; apoia, também, o gerenciamento de mudanças, a divisão de poder e a manutenção da credibilidade, integridade e motivação interna. As estratégias de comunicação interna podem ser desenvolvidas com as seguintes finalidades, EXCETO:
Alternativas
Q3136665 Publicidade e Propaganda
O mapeamento mental dentro da escrita criativa serve como uma ferramenta poderosa para organizar ideias e fomentar a conexão entre conceitos, facilitando o processo de planejamento e desenvolvimento de narrativas complexas e inovadoras. Assim, assinale a alternativa que apresenta a principal função do mapeamento mental na escrita criativa.
Alternativas
Q3136661 Publicidade e Propaganda
O brainstorming é uma técnica valiosa para estimular a criatividade e gerar ideias inovadoras, reunindo diversas perspectivas e explorando diferentes possibilidades. Em um processo de brainstorming, a livre associação de ideias e a suspensão do julgamento crítico são essenciais para a geração de soluções originais e eficazes. Assim, avalie as proposições:

I.A técnica de brainstorming pode ser aplicada individualmente ou em grupo, adaptando-se às necessidades e aos objetivos do processo criativo.

II.Durante o brainstorming, é fundamental fazer críticas e julgamentos prematuros das ideias, desencorajando a livre expressão e a exploração de diferentes perspectivas.

III.O brainstorming é uma técnica restrita à fase inicial do processo criativo, sendo inadequada para o desenvolvimento e aprimoramento de ideias.


Assinale a alternativa correta:
Alternativas
Q3063410 Publicidade e Propaganda

Julgue o item subsequente, no que se refere à linguagem e produção de textos em publicidade. 


Na produção de uma peça publicitária, é necessário que os textos sejam acompanhados de imagens que completem o seu sentido, sendo fundamental essa ideia de unidade no processo criativo. 

Alternativas
Q3063404 Publicidade e Propaganda

No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item. 


O conceito criativo é a expressão em texto do posicionamento da empresa, produto ou serviço, sendo responsabilidade do cliente passar essa visão em campanhas de propaganda. 

Alternativas
Q2456899 Publicidade e Propaganda

Observe a imagem a seguir.



Imagem associada para resolução da questão



Ela é atribuída a um dos fotógrafos e diretor de arte mais polêmico, irreverente e provocador da história da fotografia. Ele realizou durante anos as campanhas da Benetton.


Seu nome é 

Alternativas
Q2388982 Publicidade e Propaganda
Considere o texto a seguir, que aborda a questão do processo de criação.

O trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva de tema ou diretriz – o que dizer. Em seguida saber como apresentar o tema – como dizer – e determinar através de que gênero de veículos ela pode ser levada, mais rápida e vantajosamente, ao conhecimento do grupo consumidor visado.
SANT’ANNA, A.; ROCHA JUNIOR, I; GARCIA L.E.D. Propaganda: Teoria, técnica e prática, São Paulo: Cengage Learning, 2009, p. 147.

Para se achar a ideia, ou o que dizer, a que o parágrafo acima se refere, existem alguns métodos que auxiliam na geração de alternativas. Um exemplo é o método de livre associação, chamado brainstorm.
Esse método auxilia no processo de criação de uma campanha publicitária por possibilitar a(o)
Alternativas
Q2388974 Publicidade e Propaganda
O design gráfico fornece diferentes técnicas e conceitos para a construção de mensagens visuais eficientes, e a junção desse repertório com a criatividade do discurso publicitário permite a elaboração de momentos decisivos na relação das marcas com os consumidores. Tecnicamente, a repetição de códigos se faz importante em comunicações não pontuais ou únicas, quando a conversa entre marca e consumidor se desdobra no tempo, por mais de um “encontro”.
Para que uma campanha seja reconhecida, ela deve
Alternativas
Q2326341 Publicidade e Propaganda
A direção de arte publicitária trabalha regularmente com a determinação de um guia de atenção para o leitor/consumidor, definindo pontos de observação e relações de distância, por exemplo. A preocupação com a harmonia e com as relações faz da preparação de um layout a expressão da estrutura da peça publicitária.

Nesse sentido, a etapa desse processo que melhor representa a descrição acima é o(a)
Alternativas
Q2326324 Publicidade e Propaganda
As escalas de cor mais usadas nos processos de criação de peças publicitárias lidam com a visualização das cores de formas diferentes: física ou digital.

No caso de uma arte digital (post, banner, e-mail, marketing …), para ser visualizada da forma correta, ela deverá ser elaborada usando a escala 
Alternativas
Q2215993 Publicidade e Propaganda
Leia o trecho do documento.
“Os criativos atuam cortando, associando, unindo e, consequentemente, editando informações do repertório cultural da sociedade. A bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da Publicidade” (CARRASCOZA, 2008, p. 18).

Sobre os processos criativos na publicidade discutidos pelo autor, assinale a afirmativa INCORRETA.
Alternativas
Q2135181 Publicidade e Propaganda
Analise as afirmações a seguir sobre branding sonoro.

I – É uma ferramenta de gestão de marcas que utiliza o som como principal elemento de persuasão. Porém, na maioria dos casos, passa desapercebido pelos consumidores.

II – É uma estratégia que se dá por meio do reconhecimento da marca utilizando o som e, assim, fortalecendo a sua imagem de marca.

III – Pode ser reconhecido por meio de peças sonoras como jingle, tornando-se memoráveis pelos consumidores.

IV – Pode ser reconhecido por vários termos: audio branding, sound branding, sonic branding, acoustic branding, acoustic identity, corporate sound, sound identity.

É correto apenas o que se afirma em
Alternativas
Q2101670 Publicidade e Propaganda
A principal atribuição da cor na publicidade é chamar a atenção para vender. Todos os dias, a televisão, as revistas, os jornais, as malas diretas, os outdoors, a internet e tantos outros meios disputam espaço para a conquista dos consumidores. O fator visual nesse processo é determinante para reter a atenção do receptor. Sabendo da importância das cores neste processo, o profissional deve conhecer teoricamente os dois modelos de mistura totalmente diferentes – a síntese aditiva e a síntese subtrativa, para aplicá-las corretamente de acordo com as mídias a serem utilizadas. Sobre a síntese aditiva, é correto afirmar que: 
Alternativas
Q2101667 Publicidade e Propaganda
As ferramentas de curva são as melhores opções do CorelDRAW para a criação de ilustrações; elas possibilitam criar formas com o auxílio de segmentos e pontos de controle, que permitem ajustar com precisão o ponto no qual a curva irá mudar de direção. O CorelDRAW possui ferramentas capazes de criar formas de curvas simples e complexas. não se refere a uma ferramenta de curva do software CorelDRAW:
Alternativas
Q2101665 Publicidade e Propaganda
Os filtros de desfoque no Photoshop são indicados para retocar imagens, pois possibilitam suavizar transições através da criação de pixels intermediários próximos às arestas sólidas e às áreas sombreadas da imagem. O filtro que possui uma elipse ajustável e preserva os elementos da imagem, desfocando toda a área exterior denomina-se desfoque
Alternativas
Respostas
1: D
2: C
3: E
4: C
5: C
6: B
7: D
8: A
9: E
10: C
11: E
12: C
13: E
14: E
15: A
16: D
17: E
18: A
19: D
20: A