Questões de Concurso Sobre teorias da comunicação em publicidade e propaganda

A passagem do século XX ao XXI consolidou a emergência de um novo espaço de relações de comunicação entre pares. Cunhado para um romance literário com temática na ficção científica ainda na década de 1980, o termo ciberespaço foi retomado pelos criadores e pelos usuários das redes digitais e, hoje, abriga uma série de comportamentos sociopolíticos identificados como parte de uma cibercultura.
Com base nas características desse espaço virtual de relações, constata-se que a(o)

O universo da comunicação digital trouxe consigo mudanças para o mercado publicitário, e o crescimento exponencial de conteúdo, somado ao aumento da automação, exigiu a criação de novas estratégias, como o native advertising. Essa estratégia é caracterizada por publicações de postagens, histórias, artigos, entre outros, de forma paga, porém identificadas como publicidade, em sites e redes sociais. A ideia é que essas postagens se pareçam com o conteúdo habitual do site ou da rede, mas com alguma pequena identificação que sinalize sua natureza.
Um dos principais objetivos dessa publicidade que não parece publicidade é

As teorias clássicas no campo da comunicação dividem-se em três grandes blocos: o dos pioneiros empírico-funcionalistas, integrando o bloco da chamada communication research; o dos filósofos da teoria crítica; e o dos culturalistas ou dos estudos culturais. Em relação às teorias da comunicação, julgue os itens seguintes. 

I Os empírico-funcionalistas se preocupavam em estabelecer modelos e funções para a comunicação e eram influenciados pelos niilistas.
II Estímulo e resposta formaram as primeiras polaridades na compreensão do fenômeno da comunicação, sob influência da psicologia behaviorista.
III Os estudos culturais reconheciam as classes operárias como sujeitos coletivos dos processos culturais, em um conceito que vê a cultura como espaço de práticas socialmente compartilhadas.
IV A teoria da agulha hipodérmica ou teoria hipodérmica pregava que a mensagem é facilmente inoculável em um alvo.
V De acordo com a teoria crítica, os meios de comunicação são aliados das massas. 

Estão certos apenas os itens

A propaganda na modernidade correspondeu, predominantemente, a uma forma de comunicação persuasiva como forma a motivar os receptores a aderirem à promessa contida na mensagem. No período pós-moderno, em face à mudança no comportamento dos consumidores, a comunicação persuasiva cede espaço à chamada estratégia publicitária de sedução. Assinale a alternativa que corresponde ao principal foco da estratégia de comunicação persuasiva e ao principal foco da estratégia de comunicação de sedução.

A utilização de impressões em grandes formatos – mesmo que a presença de telas digitais em espaços externos esteja ganhando terreno – levanta questões sobre a resolução e a qualidade dos arquivos originais.

Considerando-se a preparação de arquivos para essas situações, constata-se que

As atuais tecnologias e os processos de comunicação estabelecem uma mudança no comportamento tanto das plataformas que produzem informação quanto de seus consumidores.

Esse cenário promove uma inteligência coletiva, que é um dos pilares da cultura 

Leia a tirinha da personagem Mafalda: 

Fonte: Internet*. *Disponível em: <https://revistagalileu.globo.com/Cultura/noticia/2020/09/7-tirinhas-de-mafalda-para-refletir-sobre-os-temposatuais.html>. Acesso em: agosto 2023 (Adaptado).

Imagine um profissional da área de publicidade, sentado à frente de um computador na sala da Diretoria de Comunicação do IFSULDEMINAS. A missão dada pela chefia deste profissional é elaborar um planejamento de divulgação, para as Redes Sociais da Instituição, com o objetivo de propagar o Vestibular para o ingresso de novos estudantes nos cursos ofertados pelo IFSULDEMINAS. Como todas as ações humanas são influenciadas por um sistema de crenças e por um repertório cultural previamente internalizado, considere que a motivação e a preocupação do profissional é criar artes visuais que atendam o seguinte critério de impacto:

Atingir uma massa de indivíduos receptores considerada homogênea, ou seja, sem qualquer particularidade social, política, religiosa ou histórica. Todos os indivíduos deste público são pensados como equivalentes e presume-se que recebam as mensagens da mesma forma, aderindo passivamente à mensagem.

Ao decidir a estratégia do “Planejamento de Mídia” seguindo o critério acima, o profissional da área de publicidade estará colocando em prática a “Teoria da Comunicação” denominada:

Os termos “mídia social” e “rede social” estão associados, respectivamente, às siglas:

Algumas pessoas falam de transformação digital, já que houve, e ainda está acontecendo, um conjunto muito grande de redesenhos dos ambientes financeiros/econômicos, educacionais, políticos, sociais, organizacionais ou comunicacionais. São alterações, ainda em curso, mas de grande impacto. Temos diversas práticas de vida (privada e pública) que já não são mais as mesmas.

MURAD, E. Fundamentos de marketing. Brasília: Unyleya Educacional, 2020.

No contexto de transformação em curso, ao investirem em estratégias all line, combinando plataformas digitais e mídias tradicionais, as instituições alcançam o seguinte objetivo:

Mesmo com a grande expansão das mensagens publicitárias online, mostra-se ainda muito relevante a produção de materiais gráficos, porque

Uma campanha publicitária necessita de um tema, o qual auxiliará na construção e na criação de suas peças de campanha. Em relação às funções e atividades do tema, assinale a alternativa INCORRETA.