Questões de Concurso
Para cemig - mg
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Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217142
Eletricidade
Um gerador cuja impedância é desprezível está ligado a um sistema de
transmissão por meio de um transformador de 50 MVA, 15 kV/230 kV e X = 5%. A
tensão na saída do gerador é 1∠0° pu, a reatância da linha de transmissão
X = 0,6 pu/fase (Sbase = 100 MVA, resistência e reatância paralela desprezíveis) e
a tensão no terminal da carga é 0,98∠-5° pu. Considerando sen 5º = 0,1 e cos 5º
= 0,99, a potência ativa (MW) entregue na carga será
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217141
Eletricidade
Um gerador trifásico equilibrado, ligado em estrela, de 220 V (tensão de linha)
alimenta uma carga equilibrada puramente resistiva (12 Ω) ligada em estrela com
condutor neutro.
A opção que mais se aproxima das correntes de linha quando um dos ramos da carga está aberto é:
(Despreze as perdas do gerador e dos condutores)
A opção que mais se aproxima das correntes de linha quando um dos ramos da carga está aberto é:
(Despreze as perdas do gerador e dos condutores)
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217140
Eletricidade
Analise o diagrama abaixo.
O tipo de aterramento é:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217139
Eletricidade
Uma carga de 9 kW, fator de potência 0,9, está ligada no lado da baixa de um
transformador monofásico de 15 kVA, 2 kV/200 V. As tensões do transformador
são nominais. Desprezando as perdas do transformador e dos condutores, a
corrente no lado da alta do transformador será de:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217138
Eletricidade
No lado da baixa tensão, a corrente de um transformador cuja eficiência é de 90%,
quando ele fornece 396 W em uma linha de 220 V, é
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217137
Eletricidade
Analise o circuito:
Nesse circuito, a potência média consumida pelo resistor de 10 Ω (o valor de
tensão da fonte é eficaz) é:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217136
Eletricidade
Um gerador trifásico conectado em estrela fornece uma corrente de 10 A/fase, uma
tensão de linha de 380 V e fator de potência 0,9 atrasado. Considerando uma
queda de tensão de 2 V/fase nos condutores com características puramente
resistivas, a potência (kW) trifásica entregue a uma carga em estrela será
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217135
Eletricidade
No circuito abaixo, a reatância X, de modo que a impedância vista pela fonte seja
real, é:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217134
Eletricidade
Um transformador com 300 espiras no primário e 50 espiras no secundário tem
uma corrente de 0,5 A na linha de 120 V (primário). Calcule a corrente no
secundário. A resultado CORRETO é:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217133
Eletricidade
Uma fonte equilibrada de 60 Hz em estrela alimenta uma carga equilibrada em
estrela cuja resistência é 2 Ω e a indutância é 0,011 H. A tensão de linha da fonte
é 220 V e resistência dos condutores é 1 Ω. A opção que mais se aproxima do
módulo das correntes de linha é:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217132
Eletricidade
Uma indústria tem uma carga de 500 kVA com fator de potência 0,9 indutivo. Se
um motor de indução de 100 kW for adicionado a essa indústria, a nova carga (kW)
será:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217131
Eletricidade
Analise o circuito abaixo. A potência média (W) consumida pelo resistor de 1 Ω
após o fechamento da chave, considerando que o circuito já se encontra em
regime permanente, é:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico de Projetos de Sistema Elétrico I |
Q2217130
Eletricidade
Um circuito alimenta um equipamento de 6 kVA e fator de potência igual a 0,5.
Considerando desprezível a resistência dos condutores, o gasto mensal desse
aparelho, se seu uso diário médio é de 60 minutos, em um mês de 30 dias, com
uma tarifa de R$ 0,5 / kWh, é igual a:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217118
Inglês
Texto associado
PROVA DE INGLÊS INTERMEDIÁRIO
READ THE FOLLOWING TEXT AND CHOOSE THE OPTION WHICH BEST
COMPLETES EACH QUESTION ACCORDING TO IT:
Saving Energy
Just a century ago, humans used very little energy because we had less of the
things that consume it. There were no computers, phones, TV, cars, lights, washing
machines and all that. After the industrial revolution, people started using a lot more
manufactured items such as electronics, automobiles, and home appliances. These
items use a lot of energy, but if we all cut its use by half, that would be huge savings,
and make a great difference.
Saving energy can be achieved in different ways: 1. Energy conservation, 2. Energy
Efficiency, and 3. Recycling. These first two are not the same, even though people
often use them to mean the same thing.
1- Energy Conservation: This is the practice that results in less energy being
used. For instance, turning the taps, computers, lights, and TV off when not in use.
It also includes running in the park or outside instead of running on the treadmill in
the gym. Energy conservation is great because we can all do this everywhere and
anytime. It is a fundamental behavior we must acquire.
2- Energy Efficiency: This is the use of manufacturing techniques and technology
_______ produce things that use less energy for the same result. For example, if a
heater is designed to warm your home with less energy than regular heaters, that
would be an energy efficient heater. If your washing machine uses less energy to
do the same job as other washers, that is an energy efficient washer. An interesting
fact is that homes built in the U.S. after 2000 are about 30% bigger, but they use
less energy than older homes.
3- Recycling: This involves the use of waste or old materials to make new ones,
like collecting all old newspapers from the town at the end of every day and turning
the papers into fresh paper for printing again. We can collect all plastic bottles and
send them to be used for new plastic bottles or used for children plastic toys. Recycling saves energy __________ less energy is used to recycle than to turn new
raw materials into new products.
This means that to save energy, we should use all these great ways. If we all try to
do this, together we can save some money and use less natural resources too.
(Adapted from: https://goo.gl/AyZdzW. Access: 01/30/2018)
“Recycling saves energy __________ less energy is used to recycle than to turn
new raw materials into new products.”
What is the best word to complete this sentence? (paragraph 5)
What is the best word to complete this sentence? (paragraph 5)
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217116
Inglês
Texto associado
PROVA DE INGLÊS INTERMEDIÁRIO
READ THE FOLLOWING TEXT AND CHOOSE THE OPTION WHICH BEST
COMPLETES EACH QUESTION ACCORDING TO IT:
Saving Energy
Just a century ago, humans used very little energy because we had less of the
things that consume it. There were no computers, phones, TV, cars, lights, washing
machines and all that. After the industrial revolution, people started using a lot more
manufactured items such as electronics, automobiles, and home appliances. These
items use a lot of energy, but if we all cut its use by half, that would be huge savings,
and make a great difference.
Saving energy can be achieved in different ways: 1. Energy conservation, 2. Energy
Efficiency, and 3. Recycling. These first two are not the same, even though people
often use them to mean the same thing.
1- Energy Conservation: This is the practice that results in less energy being
used. For instance, turning the taps, computers, lights, and TV off when not in use.
It also includes running in the park or outside instead of running on the treadmill in
the gym. Energy conservation is great because we can all do this everywhere and
anytime. It is a fundamental behavior we must acquire.
2- Energy Efficiency: This is the use of manufacturing techniques and technology
_______ produce things that use less energy for the same result. For example, if a
heater is designed to warm your home with less energy than regular heaters, that
would be an energy efficient heater. If your washing machine uses less energy to
do the same job as other washers, that is an energy efficient washer. An interesting
fact is that homes built in the U.S. after 2000 are about 30% bigger, but they use
less energy than older homes.
3- Recycling: This involves the use of waste or old materials to make new ones,
like collecting all old newspapers from the town at the end of every day and turning
the papers into fresh paper for printing again. We can collect all plastic bottles and
send them to be used for new plastic bottles or used for children plastic toys. Recycling saves energy __________ less energy is used to recycle than to turn new
raw materials into new products.
This means that to save energy, we should use all these great ways. If we all try to
do this, together we can save some money and use less natural resources too.
(Adapted from: https://goo.gl/AyZdzW. Access: 01/30/2018)
What is interesting about homes built in the U.S. after 2000?
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217115
Inglês
Texto associado
PROVA DE INGLÊS INTERMEDIÁRIO
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COMPLETES EACH QUESTION ACCORDING TO IT:
Saving Energy
Just a century ago, humans used very little energy because we had less of the
things that consume it. There were no computers, phones, TV, cars, lights, washing
machines and all that. After the industrial revolution, people started using a lot more
manufactured items such as electronics, automobiles, and home appliances. These
items use a lot of energy, but if we all cut its use by half, that would be huge savings,
and make a great difference.
Saving energy can be achieved in different ways: 1. Energy conservation, 2. Energy
Efficiency, and 3. Recycling. These first two are not the same, even though people
often use them to mean the same thing.
1- Energy Conservation: This is the practice that results in less energy being
used. For instance, turning the taps, computers, lights, and TV off when not in use.
It also includes running in the park or outside instead of running on the treadmill in
the gym. Energy conservation is great because we can all do this everywhere and
anytime. It is a fundamental behavior we must acquire.
2- Energy Efficiency: This is the use of manufacturing techniques and technology
_______ produce things that use less energy for the same result. For example, if a
heater is designed to warm your home with less energy than regular heaters, that
would be an energy efficient heater. If your washing machine uses less energy to
do the same job as other washers, that is an energy efficient washer. An interesting
fact is that homes built in the U.S. after 2000 are about 30% bigger, but they use
less energy than older homes.
3- Recycling: This involves the use of waste or old materials to make new ones,
like collecting all old newspapers from the town at the end of every day and turning
the papers into fresh paper for printing again. We can collect all plastic bottles and
send them to be used for new plastic bottles or used for children plastic toys. Recycling saves energy __________ less energy is used to recycle than to turn new
raw materials into new products.
This means that to save energy, we should use all these great ways. If we all try to
do this, together we can save some money and use less natural resources too.
(Adapted from: https://goo.gl/AyZdzW. Access: 01/30/2018)
This is the use of manufacturing techniques and technology _______ produce
things that use less energy for the same result.
What is the best word to complete this sentence? (paragraph 4)
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217113
Inglês
Texto associado
PROVA DE INGLÊS INTERMEDIÁRIO
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COMPLETES EACH QUESTION ACCORDING TO IT:
Saving Energy
Just a century ago, humans used very little energy because we had less of the
things that consume it. There were no computers, phones, TV, cars, lights, washing
machines and all that. After the industrial revolution, people started using a lot more
manufactured items such as electronics, automobiles, and home appliances. These
items use a lot of energy, but if we all cut its use by half, that would be huge savings,
and make a great difference.
Saving energy can be achieved in different ways: 1. Energy conservation, 2. Energy
Efficiency, and 3. Recycling. These first two are not the same, even though people
often use them to mean the same thing.
1- Energy Conservation: This is the practice that results in less energy being
used. For instance, turning the taps, computers, lights, and TV off when not in use.
It also includes running in the park or outside instead of running on the treadmill in
the gym. Energy conservation is great because we can all do this everywhere and
anytime. It is a fundamental behavior we must acquire.
2- Energy Efficiency: This is the use of manufacturing techniques and technology
_______ produce things that use less energy for the same result. For example, if a
heater is designed to warm your home with less energy than regular heaters, that
would be an energy efficient heater. If your washing machine uses less energy to
do the same job as other washers, that is an energy efficient washer. An interesting
fact is that homes built in the U.S. after 2000 are about 30% bigger, but they use
less energy than older homes.
3- Recycling: This involves the use of waste or old materials to make new ones,
like collecting all old newspapers from the town at the end of every day and turning
the papers into fresh paper for printing again. We can collect all plastic bottles and
send them to be used for new plastic bottles or used for children plastic toys. Recycling saves energy __________ less energy is used to recycle than to turn new
raw materials into new products.
This means that to save energy, we should use all these great ways. If we all try to
do this, together we can save some money and use less natural resources too.
(Adapted from: https://goo.gl/AyZdzW. Access: 01/30/2018)
The word them in “people often use them to mean the same thing” (paragraph 2)
refers to
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217110
Inglês
Texto associado
PROVA DE INGLÊS INTERMEDIÁRIO
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COMPLETES EACH QUESTION ACCORDING TO IT:
Saving Energy
Just a century ago, humans used very little energy because we had less of the
things that consume it. There were no computers, phones, TV, cars, lights, washing
machines and all that. After the industrial revolution, people started using a lot more
manufactured items such as electronics, automobiles, and home appliances. These
items use a lot of energy, but if we all cut its use by half, that would be huge savings,
and make a great difference.
Saving energy can be achieved in different ways: 1. Energy conservation, 2. Energy
Efficiency, and 3. Recycling. These first two are not the same, even though people
often use them to mean the same thing.
1- Energy Conservation: This is the practice that results in less energy being
used. For instance, turning the taps, computers, lights, and TV off when not in use.
It also includes running in the park or outside instead of running on the treadmill in
the gym. Energy conservation is great because we can all do this everywhere and
anytime. It is a fundamental behavior we must acquire.
2- Energy Efficiency: This is the use of manufacturing techniques and technology
_______ produce things that use less energy for the same result. For example, if a
heater is designed to warm your home with less energy than regular heaters, that
would be an energy efficient heater. If your washing machine uses less energy to
do the same job as other washers, that is an energy efficient washer. An interesting
fact is that homes built in the U.S. after 2000 are about 30% bigger, but they use
less energy than older homes.
3- Recycling: This involves the use of waste or old materials to make new ones,
like collecting all old newspapers from the town at the end of every day and turning
the papers into fresh paper for printing again. We can collect all plastic bottles and
send them to be used for new plastic bottles or used for children plastic toys. Recycling saves energy __________ less energy is used to recycle than to turn new
raw materials into new products.
This means that to save energy, we should use all these great ways. If we all try to
do this, together we can save some money and use less natural resources too.
(Adapted from: https://goo.gl/AyZdzW. Access: 01/30/2018)
About a century ago, people used less energy because of the
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217091
Português
Texto associado
PROVA DE INTERPRETAÇÃO DE TEXTO
PORTUGUÊS INSTRUMENTAL
Há marcas que vivem da inclusão, e outras que vivem da exclusão
Contardo Calligaris
Meu telefone, um iPhone 6, estava cada vez mais lento. Não era por nenhuma das causas apontadas nas inúmeras salas de conversa entre usuários de
iPhones vagarosos.
Era mesmo o processador que estava se tornando exasperadamente
lento, ao ponto em que havia um intervalo sensível de tempo entre digitar e a letra
aparecer na tela.
Deixei para resolver quando chegasse a Nova York, onde, aliás, a coisa
piorou: era suficiente eu tirar o celular do bolso ou deixá-lo num bolso externo (que
não estivesse em contato com o calor do corpo) para que a carga da bateria baixasse, de repente, de 60% a zero.
Pensei que três anos é mesmo o tempo de vida útil para uma bateria. E lá
fui à loja da Apple na Broadway.
Esperei duas horas para enfim ter acesso a alguém que me explicou que
testaria minha bateria. Depois de contemplarmos os gráficos lindos e coloridos
deixados no tablet pelo meu telefone, anunciou que minha bateria ainda não justificava uma troca – no tom pernóstico de um plantonista que sabe que não tem
leitos disponíveis e manda você para casa com aquela dor no peito e a "certeza"
de que "você não está enfartando, deve ser só digestão".
O mesmo jovem propôs uma reinstalação do sistema operacional, – que é
uma trivialidade, mas foi anunciada como se fosse um cateterismo das coronárias.
Passei a noite me recuperando, ou seja, reinstalando aplicativos. Resultado: telefone lento como antes.
Voltei para a Apple (loja da Quinta Avenida), onde descobri que, como na
história do hospital sem leitos, de fato, a Apple não dispunha mais de baterias para
substituir a minha: muitos usuários estavam com o mesmo problema. Por coincidência, tudo conjurava para que eu comprasse um telefone novo.
Nos EUA, a Apple está sendo processada (15 casos coletivos, em diferentes Estados) por piorar propositalmente a experiência dos usuários de iPhone sem
lhes oferecer alternativas –salvo, obviamente, a de adquirir um telefone novo.
A companhia pediu desculpas públicas, mas a humildade não é o forte do
treinamento Apple. Basta se lembrar que o atendimento pós-venda da companhia
se chama (o ridículo não mata ninguém) "genius bar", o balcão dos gênios.
Já pensou: você poderia ligar para seu serviço de TV a cabo porque a
recepção está péssima e alguém diria: "Sim, senhor, pode marcar consulta com o
balcão dos gênios".
A maioria dos usuários não acham isso cômico e despropositado. Por que
será?
Há marcas que vivem de seu poder de inclusão, do tipo "nós fabricamos o
carro que todos podem dirigir". E há marcas que vivem de seu poder de exclusão:
tipo, será que você merece o que estou vendendo?
Você já entrou alguma vez numa loja cara onde os vendedores, envaidecidos pela aura do próprio produto que vendem, olham para você com desprezo,
como se você não fosse um consumidor à altura da loja?
É uma estratégia básica de marketing: primeiro, espera-se que você inveje
(e portanto deseje) o mundo do qual se sente excluído.
Você perguntará: de que adianta, se não poderei adquirir os produtos da
marca? Em geral, nesses casos o projeto é vender os acessórios da casa. Pouquíssimos comprarão o casaco de R$ 15 mil, mas milhares comprarão um lencinho
(com monograma) para se sentirem, assim, membros do clube.
A Apple mantém sua presença no mercado pela ideia de sua superioridade
tecnológica - e pelo design elegante, claro.
Seriamente, alguém que usa processador de texto não deveria escolher
um computador em que não dá para apagar letras da esquerda para a direita. Mas
é como os carros ingleses dos anos 1950: havia a glória de viver perigosamente e
dirigir sem suspensões posteriores independentes (sem capotar a cada curva).
Pouco importam as críticas. A Apple conseguiu convencer seus usuários
de que eles mesmos, por serem usuários, fazem parte de uma arrojada elite tecnológica. Numa loja da Apple, todos, os usuários e os "gênios" vestem (real ou
metaforicamente) a camiseta da marca.
Quer saber o que aconteceu com meu iPhone? Está ótimo. Fui ao Device
Shop, em Times Square, no mesmo prédio do Hard Rock Cafe: atendimento imediato, troca de bateria em dez minutos, conversa agradável. Não havia gênios, só
pessoas competentes. E custou menos de dois terços do que pagaria na Apple.
Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/colunas/contardocalligaris/2018/01/1949427-
ha-marcas-que-vivem-da-inclusao-e-outras-que-vivem-da-exclusao.shtml Acesso em 20
mar. 2018
A ideia expressa pelos articuladores sintáticos destacados está corretamente identificada entre parênteses, EXCETO em:
Ano: 2018
Banca:
FUMARC
Órgão:
CEMIG - MG
Prova:
FUMARC - 2018 - CEMIG - MG - Técnico Mantenedor Eletroeletrônico da Geração I |
Q2217087
Português
Texto associado
PROVA DE INTERPRETAÇÃO DE TEXTO
PORTUGUÊS INSTRUMENTAL
Há marcas que vivem da inclusão, e outras que vivem da exclusão
Contardo Calligaris
Meu telefone, um iPhone 6, estava cada vez mais lento. Não era por nenhuma das causas apontadas nas inúmeras salas de conversa entre usuários de
iPhones vagarosos.
Era mesmo o processador que estava se tornando exasperadamente
lento, ao ponto em que havia um intervalo sensível de tempo entre digitar e a letra
aparecer na tela.
Deixei para resolver quando chegasse a Nova York, onde, aliás, a coisa
piorou: era suficiente eu tirar o celular do bolso ou deixá-lo num bolso externo (que
não estivesse em contato com o calor do corpo) para que a carga da bateria baixasse, de repente, de 60% a zero.
Pensei que três anos é mesmo o tempo de vida útil para uma bateria. E lá
fui à loja da Apple na Broadway.
Esperei duas horas para enfim ter acesso a alguém que me explicou que
testaria minha bateria. Depois de contemplarmos os gráficos lindos e coloridos
deixados no tablet pelo meu telefone, anunciou que minha bateria ainda não justificava uma troca – no tom pernóstico de um plantonista que sabe que não tem
leitos disponíveis e manda você para casa com aquela dor no peito e a "certeza"
de que "você não está enfartando, deve ser só digestão".
O mesmo jovem propôs uma reinstalação do sistema operacional, – que é
uma trivialidade, mas foi anunciada como se fosse um cateterismo das coronárias.
Passei a noite me recuperando, ou seja, reinstalando aplicativos. Resultado: telefone lento como antes.
Voltei para a Apple (loja da Quinta Avenida), onde descobri que, como na
história do hospital sem leitos, de fato, a Apple não dispunha mais de baterias para
substituir a minha: muitos usuários estavam com o mesmo problema. Por coincidência, tudo conjurava para que eu comprasse um telefone novo.
Nos EUA, a Apple está sendo processada (15 casos coletivos, em diferentes Estados) por piorar propositalmente a experiência dos usuários de iPhone sem
lhes oferecer alternativas –salvo, obviamente, a de adquirir um telefone novo.
A companhia pediu desculpas públicas, mas a humildade não é o forte do
treinamento Apple. Basta se lembrar que o atendimento pós-venda da companhia
se chama (o ridículo não mata ninguém) "genius bar", o balcão dos gênios.
Já pensou: você poderia ligar para seu serviço de TV a cabo porque a
recepção está péssima e alguém diria: "Sim, senhor, pode marcar consulta com o
balcão dos gênios".
A maioria dos usuários não acham isso cômico e despropositado. Por que
será?
Há marcas que vivem de seu poder de inclusão, do tipo "nós fabricamos o
carro que todos podem dirigir". E há marcas que vivem de seu poder de exclusão:
tipo, será que você merece o que estou vendendo?
Você já entrou alguma vez numa loja cara onde os vendedores, envaidecidos pela aura do próprio produto que vendem, olham para você com desprezo,
como se você não fosse um consumidor à altura da loja?
É uma estratégia básica de marketing: primeiro, espera-se que você inveje
(e portanto deseje) o mundo do qual se sente excluído.
Você perguntará: de que adianta, se não poderei adquirir os produtos da
marca? Em geral, nesses casos o projeto é vender os acessórios da casa. Pouquíssimos comprarão o casaco de R$ 15 mil, mas milhares comprarão um lencinho
(com monograma) para se sentirem, assim, membros do clube.
A Apple mantém sua presença no mercado pela ideia de sua superioridade
tecnológica - e pelo design elegante, claro.
Seriamente, alguém que usa processador de texto não deveria escolher
um computador em que não dá para apagar letras da esquerda para a direita. Mas
é como os carros ingleses dos anos 1950: havia a glória de viver perigosamente e
dirigir sem suspensões posteriores independentes (sem capotar a cada curva).
Pouco importam as críticas. A Apple conseguiu convencer seus usuários
de que eles mesmos, por serem usuários, fazem parte de uma arrojada elite tecnológica. Numa loja da Apple, todos, os usuários e os "gênios" vestem (real ou
metaforicamente) a camiseta da marca.
Quer saber o que aconteceu com meu iPhone? Está ótimo. Fui ao Device
Shop, em Times Square, no mesmo prédio do Hard Rock Cafe: atendimento imediato, troca de bateria em dez minutos, conversa agradável. Não havia gênios, só
pessoas competentes. E custou menos de dois terços do que pagaria na Apple.
Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/colunas/contardocalligaris/2018/01/1949427-
ha-marcas-que-vivem-da-inclusao-e-outras-que-vivem-da-exclusao.shtml Acesso em 20
mar. 2018
As palavras destacadas estão corretamente interpretadas entre parênteses, EXCETO em:
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