Várias são as pesquisas disponíveis para o
desenvolvimento de um Plano de Mídia. Para se fazer uma
escolha em relação à adequação dos meios e veículos de
comunicação em um plano de mídia, é importante o
conhecimento técnico das seguintes ferramentas de pesquisa
de mídia:
De acordo com o Conselho Executivo das Normas-Padrão
(Cenp), a relação entre Anunciante e sua Agência tem
relevância para a relação entre o Anunciante e o Veículo. Na
presença dessa relação, o Veículo deve comercializar seu
espaço/tempo ou serviços através da Agência, nos termos do
parágrafo único do Artigo 11 da Lei nº 4.680/65, de tal modo
que fique vedado ao veículo: