Questões de Concurso
Sobre novas mídias na comunicação social em comunicação social
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No que se refere à elaboração e gestão de campanhas publicitárias, julgue o item a seguir.
A utilização de técnicas de A/B testing em campanhas publicitárias digitais é crucial para a determinação da melhor abordagem criativa, mesmo que isso signifique investir tempo e recursos adicionais durante a execução da campanha.
Ao mesmo tempo, as redes sociais criam desafios na relação com o público, devido ao(à)
KOTLER, Philip. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
Para atrair a atenção e o engajamento do público, as empresas investem cada vez mais no marketing de conteúdo em suas redes sociais.
Caracteriza-se marketing de conteúdo quando há o uso de
De acordo com os conceitos propostos por Raquel Recuero (2009), analise a sentença abaixo:
Sites de redes sociais atuam como suporte para as interações nesses ambientes, desse modo, são propriamente as redes sociais (1ª parte). Um dos elementos mais relevantes para o estudo da apropriação dos sites de redes sociais é a verificação dos valores construídos nesses espaços, os quais podem auxiliar na percepção do capital social e sua influência na estrutura das redes sociais (2ª parte). Entre esses valores, pode-se citar a autoridade como um valor relacionado à audiência. É um valor relativo à posição de um ator dentro de sua rede social, ou seja, um nó que é mais centralizado na rede possui mais pessoas conectadas a ele (3ª parte).
Quais partes estão corretas?
A palavra que completa corretamente a lacuna do texto é:
Leia o trecho que ser refere aos canais de comunicação utilizados.
A pesquisa aponta que para a maioria dos participantes (73%), a estrutura atual dos canais de comunicação, do ponto de vista da organização, atende de forma parcial as necessidades da comunicação e que os canais mais utilizados para se comunicarem com seu público externo, pelas áreas de Comunicação das empresas participantes, são: as redes sociais (87%), os jornais online (53%), o portal corporativo (47%), as feiras e eventos (40%), as revistas online (38%) e os jornais impressos (36%). Entre os canais menos utilizados destacam-se: os aplicativos para dispositivos móveis – app (10%), os blogs/fóruns online (12%), o rádio (14%), os influenciadores (16%).
Já para o público interno, os canais mais utilizados são: o portal corporativo (68%), o canal digital de conteúdo próprio (55%), as redes sociais (51%), os aplicativos para dispositivos móveis – app (37%) e as feiras e eventos (24%). Entre os canais menos utilizados destacam-se: o whatsapp (4%), as revistas de notícias impressas (6%), os blogs/fóruns online (7%), as revistas online (10%) e os influenciadores (10%).
Com base nos resultados apresentados é possível perceber que
As mídias sociais foram desenvolvidas a partir de bases tecnológicas e ideológicas promovidas na fase da web 2.0, também conhecida como a fase do compartilhamento. A criação e a troca de conteúdo gerado pelo público são pilares importantes, e podemos destacar ainda dois aspectos ligados a essa fase, são eles:
Em artigo publicado na plataforma Medium, a pesquisadora Raquel Recuero faz uma reflexão sobre a concepção de mídia social ao expor que: “A mídia social é algo emergente, não uma coisa prevista ou combinada nesses espaços. E ela acontece a partir das ações coletivas e individuais dos atores nessas ferramentas, que vai dar visibilidade a determinados temas, silenciar outros temas, fazer circular determinadas ideias em pequenos grupos e outras em grandes. A mídia social compreende, assim, essas conversações decorrentes da apropriação dessas plataformas pelas redes sociais, que modificam os modos de circulação de informações”.
RECUERO, Raquel. Mídia social, plataforma digital, site de rede social ou rede social? Não é tudo a mesma coisa?. Medium, 9 jul. 2019. Disponível em: https://medium.com/. Acesso em: 21 jul. 2023.
Segundo o texto, o desenvolvimento da mídia social acontece, sobretudo, por meio
Segundo Castells (2002), a internet pode ser considerada o símbolo da chamada sociedade informacional, ou seja, uma sociedade caracterizada por uma estrutura social dominante (sociedade em rede), uma nova economia (global) e uma nova cultura (virtualidade real).
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 2002.
Nesse sentido, sociedade em rede é uma estrutura
“Primeiramente, se considerarmos que as redes que estamos analisando são redes sociais, portanto, constituídas de atores sociais, com interesses, percepções, sentimentos e perspectivas, percebemos que há uma conexão entre aquilo que alguém decide publicar na Internet e a visão de como seus amigos ou sua audiência na rede perceberá tal informação”.
RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
De acordo com a pesquisadora, sobre os processos comunicacionais no âmbito digital, é incorreto afirmar:
Sobre a Cultura da Convergência apontada por Jenkins (2008), assinale a alternativa incorreta.
“As redes de transmissão aberta e seus produtores veem essas estratégias como um modo de intensificar o engajamento do público e de aprofundar o investimento dos fãs em seu sucesso. Isso acelera a propagação e aumenta o alcance das mensagens. Os criadores têm de pensar sobre a criação de pontos de múltiplos acessos a conteúdos e textos que são tanto ‘apropriáveis’ como ‘citáveis’, que são técnica e esteticamente fáceis para compartilhamento por parte do público.”
JENKINS, Henry et al. Cultura da Conexão – criando valor e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2014.
No trecho do texto, o autor faz referência às narrativas transmídia.
Sobre as narrativas transmídia, assinale a alternativa incorreta.
Qual métrica seria mais indicada para avaliar o impacto da parceria na construção da reputação da marca?
A partir dessas informações, verifica-se, então, que o foco principal de uma marca nas mídias sociais deve ser
Seguindo esse raciocínio, esse tempo pode ser entendido como
Esse contexto permite a afirmação de que a visão que se tem da rede e da hipermídia é