Questões de Concurso
Comentadas sobre assessoria de comunicação no jornalismo em jornalismo
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O melhor meato para ter visibilidade positiva e granjear territórios favoráveis na mídia está na divulgação empreendidas pelas assessorias de comunicação. As ações realizadas estrategicamente nessa área e a relação instituída com os jornalistas possibilitarão à empresa ter uma boa imagem ou notoriedade. Para obter sucesso na propolação é fundamental elaborar estratégias.
Analise as afirmativas abaixo, dê valores Verdadeiro (V) ou Falso (F) nas ações abaixo para a elaboração de materiais de divulgação.
( ) Determinar o que pretende divulgar e definir o objetivo da publicação para alcançar melhor os objetivos.
( ) Criar um mailing, selecionar um público-alvo e escolher para quem fará a divulgação.
( ) Estabelecer um cronograma de ações e produzir material de divulgação.
( ) Reforçar o que está sendo divulgado por meio de follow up não é necessário.
( ) Verificar o que foi publicado e montar um clipping de tudo o que foi divulgado não são relevantes.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de cima para baixo.
Segundo Utchnitel, “a coletiva de imprensa é muito utilizada nas situações em que o fato a ser comunicado pela empresa possa causar verdadeiro impacto na sociedade, em comunidades locais ou, ainda, em determinado setor. Isso acontece porque, nesse caso, a notícia interessará a um grande número e variedade de meios de comunicação” (2007, p. 113-132).
Assim, esse tipo de estratégia é mormente útil, quando há necessidade de agregar jornalistas de veículos variados ao mesmo tempo para transmitir notícias relevantes e de interesse público imediato.
Analise as preposições acerca da organização da coletiva de imprensa e atribua valores VERDADEIRO (V) ou FALSO (F).
( ) A convocação de coletivas não precisa ser criteriosa e limitar-se em situações em que o tema seja extraordinário e realmente de interesse público.
( ) Para divulgar a entrevista, o assessor redigirá um release convocação com um resumo do assunto e os dados essenciais do encontro: data, local, horário, entrevistado, eventuais credenciamentos e importância da coletiva.
( ) No local da realização da coletiva de imprensa, não é conveniente que exista, estrutura para recepção e credenciamento dos jornalistas, uma sala de imprensa com telefone, serviço de Wi-Fi, impressora e tomadas suficientes.
( ) A abertura da coletiva normalmente é feita pelo assessor de imprensa, que clarifica como a entrevista será realizada como sequência das apresentações, o tempo destinado às perguntas e o modo como serão feitas.
( ) Durante a coletiva, o entrevistado não deve ter pleno conhecimento e domínio da notícia a ser transmitida, mas deve estar preparado para responder perguntas diferentes das que foram planejadas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de cima para baixo.
Segundo J. B. Pinho em Jornalismo na Internet – Planejamento e produção da informação on-line, “os press releases devem ser dirigidos para um grupo selecionado de pessoas que sabemos ter interesse naquela informação ou assunto. Pode ser uma lista de clientes que já manifestou o desejo de receber notícias da organização ou também um grupo de jornalistas que cobrem o assunto tratado naquela mensagem” (2003, p. 65-66).
Analise as proposições abaixo acerca da elaboração dos press releases.
I. O formato padrão dos press releases geralmente possuem: data, nome de contato, número de telefone, título curto e atraente.
II. O lead resume a essência da notícia e o desenvolvimento da matéria, em um texto sucinto e objetivo.
III. A função do release eletrônico não é a mesma do release impresso: levar informação com valor de notícia ao jornalista.
Estão incorretas as afirmativas:
No exercício laboratorial de media training, simulam-se perguntas, como poderiam ser feitas por jornalistas em uma entrevista, e recomenda-se a utilização de um briefing para preparar a fonte com subsídios para respondê-las.
Os houseorgans são ferramentas de comunicação voltadas para o público interno de uma organização e, mesmo após a Internet, sua produção dá-se apenas em duas modalidades: como um jornal/revista impresso ou para publicação em mural.
A redação do release, por se tratar de uma divulgação por parte da fonte, e não de uma reportagem jornalística, dispensa o uso de lead e da técnica da pirâmide invertida.
É comum para a assessoria de imprensa exercer a função de ghostwriter para seu assessorado, como, por exemplo, na elaboração de artigos e editoriais, formatos que correspondem ao gênero opinativo dentro do jornalismo.
Entre as etapas de planejamento de uma coletiva de imprensa, da organização à avaliação, estas tarefas devem ser realizadas na seguinte ordem: construção do mailing; convite; follow-up; e clipping.
Em uma situação de crise de imagem, a decisão por convocar uma coletiva de imprensa deve ser tomada pelo comitê gestor da crise, considerando que todas as informações sobre o episódio já foram levantadas, os entrevistados estão preparados e a coletiva é fundamental para o esclarecimento.
Um comunicado de pauta para a mídia eletrônica corresponde a um vídeo-release ou a um rádio-release, já editado em formato de reportagem e incluindo sonoras dos entrevistados (sugeridos pela assessoria de imprensa).
A “sala de imprensa”, espaço criado em sites de diferentes organizações, é voltada para a divulgação de releases e demais materiais de interesse, atraindo os jornalistas e dispensando outras estratégias para envio desses materiais
Recebe o nome de press release a pasta ou o envelope preparado pela assessoria de imprensa, a ser entregue a jornalistas, contendo dados, informações, pesquisas, estatísticas, pen drive ou CD, bloco de anotações, entre outros itens que se façam necessários para determinada divulgação.
No planejamento de uma coletiva de imprensa, deve-se estabelecer um tempo de duração, incluindo apresentação e espaço para perguntas e respostas, para que não seja cansativa para o entrevistado e seja satisfatória para os entrevistadores.
O referido código orienta que os jornalistas não devem exercer funções em redação de veículo de comunicação e em assessoria de imprensa ao mesmo tempo, mesmo que em jornadas alternadas, dado o conflito de interesses.
É dever de todo jornalista ouvir o maior número de lados envolvidos antes da divulgação de um fato, exceto no exercício da assessoria de imprensa, dadas as especificidades da área.
Em data recente, a mídia nacional repercutiu boatos sobre o Zika Vírus, contribuindo assim para gerar pânico coletivo. O papel dos meios de comunicação, sobretudo em situações de risco na área da saúde pública, deveria ser o de abastecer a população com informações de fontes confiáveis, afastando-se, portanto, de reportagens sensacionalistas.
Dentre as diretrizes que o cidadão comum deve observar para detectar conteúdo falso ou incompleto veiculado pela mídia, destaca-se:
A publicidade é uma atividade responsável por veiculação de mensagens pagas, que difere bastante da obtenção de espaço midiático via menções espontâneas, mais comum à assessoria de imprensa. Caso ocorra uma quebra nessa barreira entre os dois modos de fazer comunicação, o resultado pode ser prejudicial tanto para a instituição quanto para o veículo. Geralmente, ambos perdem credibilidade.
Uma alternativa para que a comunicação institucional divulgue conteúdo pago, aproveitando-se de uma produção que o deixe semelhante àqueles conteúdos dos veículos jornalísticos, é descrito como
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