Questões de Concurso Comentadas sobre principais teorias e escolas em jornalismo

A respeito de meios de comunicação de massa e gêneros de redação, julgue o item.

A abordagem empírica de campo (ou dos efeitos limitados) considera os meios de comunicação como apenas mais um componente do tecido social, atuando indiretamente na influência dos indivíduos.

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A teoria da persuasão visa superar as limitações da teoria hipodérmica, especialmente seu caráter reducionista, partindo da ideia de que as mensagens podem persuadir os destinatários se forem consideradas as características psicológicas individuais da audiência.

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Para Lasswell, há, no total, quatro perguntas fundamentais que devem guiar os estudos em comunicação: “Quem?”; “Diz o quê?”; “A quem?”; “Com que efeito?”.

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A indústria cultural expressa a concepção de que as mídias de massa (o rádio, o cinema e as revistas impressas) formam um sistema econômico e social integrado, gerando produtos estandardizados e de baixa qualidade cultural para o consumo das massas; assim, a cultura — reduzida, na sociedade industrial capitalista, a um bem de consumo — perde totalmente seu potencial inovador e reflexivo.  

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Na sociedade de massa, surgida a partir da Revolução Industrial e da formação dos grandes conglomerados urbanos, os laços tradicionais (família, comunidade e religião) que davam sentido à coletividade são quebrados; de acordo com a teoria da bala mágica, o indivíduo, sem esses importantes referenciais, torna-se isolado, alienado, anônimo e atomizado, ficando, assim, exposto à influência direta dos meios de comunicação.

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De acordo com a visão behaviorista, também denominada comportamentalista, todo comportamento humano pode ser entendido a partir de um esquema de estímulo e resposta. 

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A teoria funcionalista parte dos pressupostos da Psicologia, especialmente a teoria psicológica da ação, para tentar compreender os efeitos da comunicação sobre os indivíduos.

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De acordo com a teoria hipodérmica, também conhecida como teoria da bala mágica, as mensagens veiculadas por um meio de comunicação de massa atingem todos os indivíduos diretamente e com o mesmo impacto.

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O modelo semiótico-informativo é muito relevante, pois indica à pesquisa em mídia que é indispensável englobar, na estratégia para medicação dos mecanismos de comunicação, a determinação dos efeitos macrossociais. 

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O cruzamento contínuo entre a finalidade prática da pesquisa, sua importância teórica e a necessidade de uma metodologia adequada para cativar o público mostra que é preciso estudar a atração dos programas por meio de análise de conteúdo, análise das características dos ouvintes e análise das gratificações.

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A estrutura multiestratificada das mensagens reflete a estratégia da indústria cultural de improvisar o que será comunicado para depois observar se os espectadores se interessaram. 

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A expressão “cultura de massa” foi substituída por “indústria cultural”, para eliminar a interpretação habitual de que se trata de uma cultura que nasce espontaneamente das próprias massas. 

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O fluxo da comunicação em dois níveis (two-step flow of communication) é determinado pela medição que os líderes desenvolvem entre a mídia e os outros indivíduos do grupo. 

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As mensagens da mídia contêm características particulares do estímulo, que interagem de maneira diferente com os traços específicos da personalidade dos membros que compõem o público, mas é natural pressupor que os efeitos não podem variar.