Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e intang...

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Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326325 Publicidade e Propaganda

Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à percepção e ao valor de uma marca na mente dos consumidores.

Sendo assim, uma definição adequada ao conceito de brand equity é a seguinte:

quantia de dinheiro que uma empresa investe em suas campanhas de marketing para promover uma nova marca no mercado.

quantidade de produtos que uma empresa vende em um determinado período de tempo, representando sua força no mercado.

margem de lucro que uma empresa obtém com seus produtos, considerando-se os custos de produção e distribuição.

valor monetário que uma marca gera através das vendas de seus produtos, independentemente da percepção do público.

valor intangível e diferenciado associado a uma marca, resultante da percepção, reconhecimento e lealdade dos consumidores.

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