Uma agência de publicidade quer saber a taxa de retenção re...

letra b

é o que diariamente faço no trabalho, métricas e mais métricas.

São métricas (KPIs) para engajamento:

RETENÇÃO de público – é a duração de tempo em que se consegue prender a atenção da audiência. Pode ser medida percentualmente, dividindo o tempo em que determinado público permaneceu absorvendo a comunicação, pelo tempo total de exposição da mesma.

• Taxa de envolvimento por vídeo: qual foi o vídeo da campanha que os usuários assistiram por mais tempo e que teve melhor taxa de retenção? Ferramentas: YouTube Analytics, no Google Analytics ou no Google Adwords, por exemplo.
• Taxa de envolvimento por player: em qual tipo de player o público interagiu melhor e visualizou mais tempo do vídeo? YouTube, Facebook, Instagram, Vimeo? Algum deles te surpreendeu ou decepcionou? Ferramentas: YouTube Analytics, no Google Analytics ou no Google Adwords, por exemplo.
• Taxa de replay: se o seu público está assistindo ao seu vídeo mais de uma vez, isso significa que aquele conteúdo é realmente interessante e relevante para ele.
• CPM(custo por milhar) – métrica que indica quanto está sendo investido a cada 1.000 pessoas impactadas pela mídia comprada.
• A taxa de retenção é o tempo de visualização dos vídeos.