O termo marketing viral refere-se à ideia de que pessoas ace...

Vamos analisar a questão sobre marketing viral e identificar a alternativa correta, que é a B.

O conceito de marketing viral refere-se a estratégias que incentivam as pessoas a compartilhar conteúdo, muitas vezes na forma de vídeos ou imagens, para aumentar a velocidade e o alcance de uma mensagem, semelhantemente a como um vírus se espalha. Esse fenômeno utiliza a natureza social das redes e a facilidade de compartilhamento para promover rapidamente um produto ou ideia.

Alternativa B: Esta é a alternativa correta. A questão menciona que não foi abordado o termo astroturfing, que é uma prática de criar falsa impressão de movimentos espontâneos. Embora não seja exatamente uma técnica de marketing viral, o astroturfing está relacionado a criar a ilusão de que algo é popularmente adotado, o que pode aumentar a sua circulação, algo que também pode estar presente no contexto de marketing viral.

Alternativas incorretas:

Alternativa A: Esta alternativa tenta fazer uma analogia imprecisa entre vírus e publicidade. Embora o termo "viral" derive da maneira como um vírus se espalha, isso não significa que a publicidade "infecta" um site. O conceito de marketing viral é mais sobre o compartilhamento humano do conteúdo.

Alternativa C: Aqui, há um equívoco ao afirmar que um e-mail com imagem não faz parte de uma campanha publicitária. Na verdade, campanhas virais podem sim utilizar e-mails com imagens, especialmente se incentivarem o compartilhamento.

Alternativa D: Esta alternativa é incorreta pois associa marketing viral a eventos físicos, como passeatas. Embora campanhas de rua possam ter elementos virais, o marketing viral é majoritariamente digital, envolvendo conteúdo que pode ser rapidamente compartilhado online.

Alternativa E: A utilização de embalagens para divulgação de produtos é uma estratégia de marketing, mas não necessariamente viral. O marketing viral depende da capacidade de um conteúdo de ser amplamente compartilhado, o que não é tão comum com embalagens.

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25/04/2008

por Ricardo Campos

O termo foi criado pelo senhor norte-americano Lloyd Bentsen num jogo de palavras com uma famosa marca de grama sintética dos EUA chamada Astroturf. A ironia na expressão é porque assim como a grama sintética tenta simular os efeitos da grama natural o Astroturfing é a criação de ações e/ou movimentos populares iniciados pela politica ou publicidade dando a impressão que na verdade foram movimentos espontâneos.

Inicialmente era feito com a infiltração de pequenos grupos de ativistas em grandes manifestações, porém com a ajuda da internet agora se consegue fazer uma manifestação própria, divulgá-la e conseguir pessoas suficientes para a criação do movimento.

Para Levinson, ações que envolvam as comunidades, sejam elas off-line ou on-line, resultam no envolvimento dos membros que delas participam em torno de um propósito, fazendo da empresa presença importante naquele meio.

Quando vinculamos a empresa ao determinado meio ou grupo estamos criando relacionamento e nos aproximando do nosso público-alvo.

Vantagens

Desvantagens

A marca passa a ser vista como parceira do target.

Pode ser visto como uma maneira de se aproveitar das necessidades do público-alvo.

Geração de mídia espontânea.

A marca pode passar despercebida caso o movimento se torne maior do que a ação da marca.

Envolvimento entre marca e target.

* Segundo o Wikipédia o Astroturfing é um termo utilizado para designar ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que são movimentos espontâneos e populares. O termo em inglês vem de Astro Turf (grama sintética) em oposição ao termo grassroots (que são movimentos espontâneos da comunidade).

Marketing viral ou publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. A definição de marketing viral foi cunhada originalmente para descrever a prática de vários serviços livres de email de adicionar publicidade às mensagens que saem de seus usuários. O que se assume é que se tal anúncio ao alcançar um usuário "susceptível", esse usuário será "infectado" e reenviará o email a outras pessoas susceptíveis, "infectando-as" também. Enquanto cada usuário infectado envia um email a mais do que um usuário susceptível, em média (ou seja, a taxa reprodutiva básica é maior do que um), os resultados padrão em epidemiologia implicam que o número de usuários infectados crescerá segundo uma curva logística, cujo segmento inicial é exponencial.