O clipping consiste em identificar rotineiramente na impren...
Gabarito comentado
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O tema central da questão é o clipping na área de Assessoria de Comunicação. Clipping é uma prática comum em assessorias de comunicação e consiste em monitorar e reunir matérias da imprensa que mencionem a organização ou temas de interesse. Essa prática é essencial para manter a empresa informada sobre sua imagem pública e assuntos relevantes.
A alternativa correta é a B - Oferecer brindes aos jornalistas. Essa alternativa está incorreta em relação às características dos profissionais que fazem clipping. A atividade de clipping está relacionada ao monitoramento e organização de conteúdo de mídia, e não envolve a oferta de brindes aos jornalistas. Oferecer brindes pode ser uma prática de relações públicas, mas não faz parte da técnica de clipping.
Agora, vamos entender por que as outras alternativas são características corretas para quem faz clipping:
A - Fazer a análise de centimetragem como demonstração de eficiência da empresa. A análise de centimetragem é uma prática comum para medir o espaço que uma empresa ocupa na mídia, ajudando a avaliar a visibilidade e a presença de imprensa da organização.
C - Recortar jornais e revistas. Esta é uma das atividades clássicas do clipping, onde se recortam matérias relevantes em jornais e revistas para registro e análise.
D - Colecionar material jornalístico. Colecionar e arquivar material de imprensa é essencial para manter um histórico das menções à organização ou temas importantes, facilitando consultas futuras.
Essas atividades (A, C e D) são verdadeiras e caracterizam corretamente o trabalho de clipping. Já oferecer brindes, como mencionado na alternativa B, não é uma característica do clipping.
Espero que você tenha compreendido claramente as características do clipping e a razão pela qual a alternativa B é a única incorreta. Gostou do comentário? Deixe sua avaliação aqui embaixo!
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Comentários
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Hum!?
O que está acontecendo?
Centimetragem: o que é exatamente
Vamos a um exemplo para melhor compreensão. Suponhamos que um assessorado seja uma empresa de eventos culturais. A assessoria de imprensa conseguiu que saísse em alguns jornais uma matéria jornalística sobre as atrações culturais que irão se apresentar. A divulgação foi feita de forma gratuita, apenas pela relevância do conteúdo.
Concluímos que o assessorado conseguiu uma mídia espontânea, afinal, houve uma divulgação do evento dele. Mas e se aquela matéria fosse um anúncio?
Para saber o valor que seria pago, ou seja, o valor da notícia, as assessorias fazem a centimetragem calculando o tamanho ocupado na página com base na tabela de preços dos espaços publicitários daqueles veículos.
Respondendo os colegas: a questão foi baseada em Jorge Duarte: " Algumas empresas (com complacência de assessorias de imprensa) emprestam valor exagerado ao espaço ocupado pela divulgação da empresa, norteando sua análise meramente pelo ponto de vista quantitativo.: quantas matérias foram publicadas e o respectivo volume de cobertura (medido em cm ou cm X col). Não se pretende ignorar que a dimensão da divulgação é um dado importante do esforço da assessoria de imprensas [...] Mas é preciso ter em mente que não é tudo. Às vezes, consegue-se um espaço nominalmente generoso, mas pouco representativo, seja em termo dos veículos que aderiram à divulgação, seja e, relação ao público que se pretendia atingir" (BUENO p. 425)
fonte: BUENO, Wilson da Costa .Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a mídia. DUARTE, Jorge
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