O clipping consiste em identificar rotineiramente na impren...

Hum!?

O que está acontecendo?

Centimetragem: o que é exatamente

Vamos a um exemplo para melhor compreensão. Suponhamos que um assessorado seja uma empresa de eventos culturais. A assessoria de imprensa conseguiu que saísse em alguns jornais uma matéria jornalística sobre as atrações culturais que irão se apresentar. A divulgação foi feita de forma gratuita, apenas pela relevância do conteúdo.

Concluímos que o assessorado conseguiu uma mídia espontânea, afinal, houve uma divulgação do evento dele. Mas e se aquela matéria fosse um anúncio?

Para saber o valor que seria pago, ou seja, o valor da notícia, as assessorias fazem a centimetragem calculando o tamanho ocupado na página com base na tabela de preços dos espaços publicitários daqueles veículos.

Respondendo os colegas: a questão foi baseada em Jorge Duarte: " Algumas empresas (com complacência de assessorias de imprensa) emprestam valor exagerado ao espaço ocupado pela divulgação da empresa, norteando sua análise meramente pelo ponto de vista quantitativo.: quantas matérias foram publicadas e o respectivo volume de cobertura (medido em cm ou cm X col). Não se pretende ignorar que a dimensão da divulgação é um dado importante do esforço da assessoria de imprensas [...] Mas é preciso ter em mente que não é tudo. Às vezes, consegue-se um espaço nominalmente generoso, mas pouco representativo, seja em termo dos veículos que aderiram à divulgação, seja e, relação ao público que se pretendia atingir" (BUENO p. 425)

fonte: BUENO, Wilson da Costa .Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a mídia. DUARTE, Jorge