A Comunicação Institucional é a área responsável por cuidar...

A alternativa correta é a B - se relaciona à reputação da empresa enquanto empregadora.

Explicação do tema central:

A questão aborda a Comunicação Institucional, que é crucial para a gestão da imagem da empresa. Essa comunicação envolve o relacionamento com os stakeholders, que são todos os públicos relacionados à empresa, como clientes, funcionários, investidores, entre outros. Particularmente, o conceito de employer branding refere-se à forma como uma empresa é percebida como empregadora, ou seja, sua reputação no mercado de trabalho.

Justificativa para a alternativa correta (B):

A alternativa B é a correta porque "employer branding" está diretamente ligado à reputação da empresa enquanto empregadora. Isso significa que a comunicação institucional visa mostrar a empresa como um bom lugar para trabalhar, influenciando positivamente a percepção de seus funcionários e potenciais candidatos.

Análise das alternativas incorretas:

A - A comunicação institucional não se limita a transmitir confiança aos acionistas. Embora essa seja uma parte importante, o conceito abrange todos os stakeholders, internos e externos.

C - Demonstrar o valor da marca em relação às marcas concorrentes está mais relacionado a estratégias de marketing e posicionamento de mercado do que a employer branding.

D - A ideia de revelar o apoio dos colaboradores internos aos planos empresariais é uma parte do que a comunicação interna pode fazer, mas não abrange todo o conceito de employer branding.

E - Melhorar o posicionamento da marca é um objetivo mais abrangente e pode envolver ações de marketing além da comunicação institucional focada em employer branding.

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Employer branding, ou marca empregadora, é um conjunto de técnicas e ferramentas que visa criar uma imagem positiva da empresa como local de trabalho. O objetivo é atrair e reter talentos qualificados, destacando a cultura, os valores e as oportunidades de desenvolvimento da empresa.

Gabarito: B