A Instrução Normativa SECOM nº 1, de 27.07.2017, que dispõe...

Segundo a IN 01 (SECOM), são 4 os tipos de publicidade:

1 Institucional:

• Fortalece a imagem da instituição, no país e no exterior, divulgando seus atos (englobo aqui: programas, ações, campanhas, serviços etc).
• Atende assim o princípio da publicidade.
• Estimula a participação da sociedade no debate, controle e formulação de políticas públicas.

2 Utilidade Pública:

• Divulgação que atende ao interesse social.
• Tem comando de ação (linguagem): objetiva, clara e de fácil entendimento.
• Informa, educa, orienta, mobiliza, previne, alerta a sociedade para adoção de comportamento para o bem coletivo/individual. (Ex: "Não deixe água parada")

3 Mercadológica:

• Promove produtos e serviços no mercado.
• Alavanca vendas.

4 Legal:

• Divulgação de documentos com prescrição legal, ou seja, que a lei manda que sejam divulgados.
• Ex: edital de concurso, ata de reunião, aviso (interdição de rua para obras), balanço (situação financeira) etc.
• Ler mais em: www.negociossc.com.br/blog/8-respostas-sobre-publicidade-legal-e-balanco-patrimonial/

Observação: a publicidade é uma das 6 ferramentas de comunicação que são conceituadas na IN01.