A Instrução Normativa SECOM nº 2, de 14.09.2024, apresenta ...

Alternativa Correta: D - Frequência Eficaz

A questão aborda um tema importante na área de comunicação social: a compreensão de termos técnicos utilizados em instruções normativas e regulamentos, como o apresentado na Instrução Normativa SECOM nº 2. Esses termos são fundamentais para entender estratégias de comunicação e marketing, principalmente no que diz respeito à publicidade e ao planejamento de campanhas.

Vamos analisar cada alternativa:

Alternativa D - Frequência Eficaz: A frequência eficaz refere-se ao número ideal de vezes que uma peça publicitária deve ser exposta para comunicar a mensagem de forma completa e obter a lembrança junto ao público-alvo. Este conceito é crucial para garantir que os esforços de marketing atinjam seus objetivos sem desperdiçar recursos. É a alternativa correta porque descreve precisamente a finalidade da frequência eficaz em campanhas publicitárias.

Agora, vamos entender por que as outras alternativas estão incorretas:

Alternativa A - CPP: O CPP (Custo por Clique) é o valor pago por cada clique em uma peça publicitária online. A descrição na alternativa (valor final cobrado por clique) não corresponde ao conceito de frequência eficaz.

Alternativa B - GRP: GRP (Gross Rating Point) é uma medida de impacto de uma campanha, representando o custo necessário para atingir mil pessoas. Novamente, não está relacionado à ideia de frequência eficaz.

Alternativa C - Impactos: Refere-se ao número de vezes que uma pessoa foi exposta a uma mensagem. Embora relacione-se com frequência, não define qual seria a "frequência eficaz".

Alternativa E - Marca Mista: É a representação gráfica de uma empresa ou projeto, constituída por letras e símbolos. Não se relaciona com o conceito de frequência de exposição de uma mensagem publicitária.

Para resolver questões como esta, é importante que o aluno compreenda os conceitos técnicos e sua aplicação prática. A estratégia é identificar cuidadosamente cada termo e seu contexto de uso.

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A norma é de 2023.

 Instrução Normativa SECOM nº 2, de 14.09.2024: https://www.in.gov.br/en/web/dou/-/instrucao-normativa-secom-n-2-de-14-de-setembro-de-2023-510063173

O glossário está no anexo.

CPP (custo por ponto): custo, em moeda corrente, necessário para atingir um ponto de audiência por meio de um determinado programa;

GRP (Gross Rating Points): Pontos de Audiência Bruta: somatório dos índices de audiência das inserções de uma programação, seja em pontos de audiência ou total de pessoas impactadas;

Impactos: é o total de GRP ou TRP em números absolutos, que representa a quantidade de vezes que determinada programação foi assistida, independentemente de duplicação;

Frequência eficaz: o número ideal de vezes que uma peça publicitária precisa ser veiculada para comunicar a mensagem de forma completa e obter a lembrança junto a determinado(s) público(s)-alvo;

Marca mista: é o conjunto formado pela representação gráfica de uma organização, de um programa ou projeto, juntamente com seu nome de fantasia (letra, traço estilado ou símbolo + nome de fantasia);

Para saber mais...

https://www.in.gov.br/en/web/dou/-/instrucao-normativa-secom-n-2-de-14-de-setembro-de-2023-510063173