A respeito das decisões de marketing e suas ações, julgue o ...

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Q2097477
Comunicação Social Marketing na Comunicação Social , Estratégias de Marketing na Comunicação Social , Promoção , Produção Publicitária , Avaliação de Campanha , Criação e Direção de Arte , Redação Publicitária
Ano: 2006 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Banco da Amazônia Prova: CESPE / CEBRASPE - 2006 - Banco da Amazônia - Técnico Científico - Área: Jornalismo |
Q2097477 Comunicação Social
        As coisas não mudaram muito desde que John Wanamaker afirmou: “Eu sei que metade do meu orçamento de propaganda é desperdiçada. Só não sei qual metade.” (...) As empresas devem ser cuidadosas ao tomar a decisão sobre a quantia a ser gasta. Se gastarem muito pouco com anúncios, podem gastar demais, uma vez que anúncios não captam muito a atenção. Elas costumam recorrer a regras de gastos com propaganda, como, por exemplo, o estabelecimento de um orçamento publicitário com base no que podem gastar, em um percentual de vendas passadas ou em um percentual relativo ao que seus concorrentes estão gastando em propaganda. Entretanto, a abordagem mais eficaz é estabelecer um orçamento de propaganda com base em objetivos e tarefa.

Philip Kotler. Marketing para o século XXI. São Paulo: Futura, 1999, p. 139-40 (com adaptações).

A respeito das decisões de marketing e suas ações, julgue o próximo item. 


Para elaborar uma campanha publicitária, é preciso definir o que se procura — informar, persuadir ou lembrar os clientes-alvo —; apresentar a proposta em uma mensagem criativa, interessante e adequada; adequar mensagens, veículos, públicos e custos; definir uma forma de avaliar o resultado da campanha.  

Alternativas

Gabarito comentado

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A alternativa correta para a questão é: C - certo.

Vamos entender por que esta alternativa está correta:

O tema central da questão é a elaboração eficaz de campanhas publicitárias. Para desenvolver uma campanha publicitária bem-sucedida, é essencial seguir algumas etapas-chave, conforme destacado no texto de apoio e no enunciado.

Primeiramente, é crucial definir os objetivos da campanha. Estes podem ser informar, persuadir ou lembrar os clientes-alvo. Cada objetivo tem um propósito específico:

  • Informar: Introduzir novos produtos ou características ao mercado.
  • Persuadir: Convencer o público a escolher a marca ou produto.
  • Lembrar: Manter a marca na mente do consumidor.

Após definir o objetivo, é necessário apresentar a proposta em uma mensagem criativa, interessante e adequada. A criatividade na mensagem ajuda a captar a atenção do público e a tornar o anúncio memorável.

Outro ponto essencial é adequar mensagens, veículos, públicos e custos. Isso significa que a campanha deve ser planejada considerando o meio (TV, rádio, internet, etc.), o público-alvo e o orçamento disponível.

Por fim, é fundamental definir uma forma de avaliar o resultado da campanha. Isso pode ser feito através de métricas específicas, como aumento de vendas, engajamento nas redes sociais ou alcance da marca.

Todas essas etapas são necessárias para garantir que a campanha publicitária alcance seus objetivos e seja eficaz.

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