De modo geral, o release é um documento estruturado na for...

Ao abordar o tema de releases e a organização de entrevistas coletivas, é importante compreender que estamos tratando de ferramentas fundamentais na assessoria de comunicação. Esses instrumentos são essenciais para a disseminação e a gestão de informações entre uma organização e a imprensa.

O release é um texto informativo que tem como objetivo comunicar uma notícia ou um evento de interesse da empresa ou instituição para a imprensa. Ele é estruturado de forma semelhante a uma matéria jornalística, o que significa que deve conter todas as informações essenciais, como quem, o quê, quando, onde, por que e como. Essa estrutura facilita a assimilação e a publicação da notícia pelos veículos de comunicação.

A alternativa correta para a questão é: C - certo.

Vamos justificar por que essa opção é a correta:

• Alternativa C - certo: A afirmação de que o release é um documento estruturado na forma de matéria jornalística é correta. Isso ocorre porque o release precisa apresentar a informação de maneira clara, concisa e atrativa, permitindo que os jornalistas possam utilizá-lo facilmente em seus próprios textos.

Agora, analisando por que a alternativa "E - errado" não é válida:

• Alternativa E - errado: Considerar a afirmação como errada seria um equívoco, pois desconsideraria a estrutura característica dos releases, que são confeccionados para serem utilizados como base em matérias jornalísticas.

Ao interpretar questões relacionadas a assessoria de comunicação, é importante prestar atenção na estrutura e no propósito dos documentos, como o release, entendendo seu papel na difusão de informações pela mídia.

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Assertiva correta:

"O release nada mais é do que um texto distribuído à imprensa em linguagem jornalística. Deve ser objetivo e sintético. Contém informações de interesse da empresa ou órgão que está sendo assessorado.
Sua função básica é levar às redações a notícia que possa servir de apoio, atração ou pauta que provoque pedido de entrevista ou informações complementares.

Caracteriza-se por não ser muito extenso e por ser enviado, simultaneamente, a todos os veículos cuja linguagem editorial comporte a abordagem do tema que se refere.

Quando enviado, deve-se utilizar papel timbrado, o que significa responsabilidade assumida. Telefone, fax e e-mail devem estar explicitados além do nome do jornalista autor do texto.

Na hora de elaborar uma notícia para a imprensa deve-se ter um certo rigor jornalístico. Isso é essencial para que não se perca o valor e a informação contida no release. Notícias para a imprensa quando são banais ou fúteis só servem para descrédito da empresa.

Não se deve utilizar linguagem extremamente técnica. Mas, caso seja extremamente necessário e adequado ao público-alvo da comunicação, o termo técnico deverá ser seguido da explicação simples e objetiva do seu significado.

Não é aconselhável que se destaque demasiadamente o nome da empresa ou do produto. Muitas vezes, o melhor é ter como enfoque principal, por exemplo, a nova tecnologia oferecida ao mercado e deixar que a empresa seja apenas citada. Isso aumenta as chances do release ser aproveitado e garante maior credibilidade junto aos leitores."

Fonte: www.dicionarioinformal.com.br

Entre os critérios para aproveitamento dos releases estão:

Interesse público: se a notícia interessa ao público do veículo, da editora, do programa, do colunista.
Ser novidade: se o assunto ainda não foi abordado pela imprensa.
Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, fontes disponíveis e acessíveis, material adaptado à natureza do veículo.
Exclusividade: se a informação é interessante e está sendo oferecida apenas a determinado jornalista ou veículo, terá preferência na publicação e provavelmente ocupe mais espaço que normalmente receberia.
Adequação: veículos de comunicação têm temas de interesse e critérios de seleção de notícias diferentes. Dificilmente, tratam de assunto da mesma forma. Por isso, a oferta de notícias adaptadas a cada veículo (...).

Fonte: Livro "Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia".

O press release é uma das principais ferramentas de uma assessoria de imprensa quando o assunto é comunicação externa. Ele consiste basicamente em um texto, de cunho jornalístico, sobre um cliente específico ou sobre o tema do cliente. O press release não é enviado ao público em geral, mas, sim, diretamente ao jornalista, via e-mail. Justamente por isso, o material deve ser pensado para chamar a atenção logo no título, entre outras ações para otimizar essa ferramenta.

 

Pontos positivos

Muitas vezes o release é publicado integralmente pelos veículos de comunicação, isso geralmente acontece com mídias de pequena e média relevância. Nos veículos de grande relevância, o principal objetivo é chamar a atenção dos jornalistas ao tema em questão e despertar o interesse deles em falar sobre o assunto. Nestes casos, o redator entra em contato com a assessoria de imprensa buscando um  porta-voz da empresa ou mais informações.

 

Pontos negativos

O press release é uma ferramenta utilizada por praticamente todas as assessorias de imprensa, o que torna a concorrência grande. Vale lembrar que todos os dias, as caixas de e-mail dos jornalistas são bombardeadas por textos neste formato. Por isso, é fundamental enviar releases apenas quando os temas forem realmente relevantes, pois desta forma as chances de eles serem enviados para as caixas de spam dos jornalistas é reduzida.

 

Fonte: https://www.racecomunicacao.com.br/blog/o-que-e-um-press-release/