Assinale a alternativa em que (todas) (a)s afirmativa(s) es...
Numa pesquisa de marketing é possível utilizar pesquisa exploratória e descritiva. A diferença entre os dois tipos de pesquisa é que a primeira:
I. Tem por objetivo explorar um problema ou uma situação para prover critérios e compreensão, enquanto a segunda visa descrever algo, normalmente características ou funções do mercado.
II. É caracterizada por flexibilidade e versatilidade com respeito aos métodos, porque não são empregados protocolos e procedimentos formais de pesquisa, enquanto a segunda é pré-planejada e utiliza questionários estruturados.
III. A amostra de pesquisas exploratórias normalmente é pequena e não representativa, enquanto pesquisas descritivas são baseadas normalmente em amostras grandes e representativas.
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A alternativa E é a correta, pois todas as afirmações I, II e III estão corretas na diferenciação entre pesquisas exploratórias e descritivas.
Vamos entender cada uma dessas afirmações:
I. Pesquisa Exploratória vs. Pesquisa Descritiva:
A pesquisa exploratória tem como objetivo principal explorar um problema ou situação para desenvolver critérios e compreensões iniciais. É uma fase onde se busca entender melhor um fenômeno, identificar novas ideias ou percepções. Já a pesquisa descritiva tem o objetivo de descrever características de um fenômeno ou mercado, trabalhando com dados mais estruturados para delinear padrões ou comportamentos.
II. Flexibilidade e Formalidade:
A pesquisa exploratória é caracterizada por flexibilidade e versatilidade, utilizando métodos que não seguem protocolos rígidos, como entrevistas em profundidade e grupos de foco. A pesquisa descritiva, por outro lado, é estruturada e pré-planejada, frequentemente empregando questionários que seguem um formato fixo para coletar dados quantitativos.
III. Tamanho e Representatividade da Amostra:
A pesquisa exploratória geralmente trabalha com amostras pequenas e não representativas, uma vez que seu objetivo é gerar insights iniciais e hipóteses. Em contraste, a pesquisa descritiva utiliza amostras grandes e representativas para que os resultados possam ser generalizados para a população maior.
Cada uma das afirmações está correta ao descrever as diferenças fundamentais entre os tipos de pesquisa, tornando a alternativa E a escolha certa.
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Comentários
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Definição. A pesquisa exploratória é muito utilizada para realizar um estudo preliminar do principal objetivo da pesquisa que será realizada, ou seja, familiarizar-se com o fenômeno que está sendo investigado, de modo que a pesquisa subsequente possa ser concebida com uma maior compreensão e precisão.
Passível de recurso. Há vários métodos exploratórios com rigidez de método. Ex: Bardin (2011).
William Luan, baixei o anexo desse edital e o livro recomendado é Pesquisa de Marketing, do Malhotra. Ele não cita o Bardan no corpo do texto.
Gab.: E
I, II, III.
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