O marketing institucional é uma área exclusiva das organiz...

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O marketing institucional é uma área exclusiva das organizações sem fins lucrativos. 

O marketing institucional tem como objetivo trabalhar a identidade, a formação e a consolidação da imagem de uma organização, seja ela com ou sem fins lucrativos. Trabalha com atividades de “polimento de imagem”, buscando uma sólida reputação e reconhecimento público para a empresa. Normalmente funciona com leque de programas, projetos e ações voltadas para criar e desenvolver uma identidade e projetar uma imagem positiva da instituição.

Bom estudo :)

Resposta: ERRADO

O Marketing Institucional não tem como objetivo imediato à venda, pois visa criar atitudes e comportamentos favoráveis nos diversos segmentos do público em relação à empresa. A partir do momento em que a imagem de uma empresa junto ao público consumidor, acionistas, funcionários, fornecedores e terceirizados é uma questão importante no sucesso das efetuações das vendas, o Marketing Institucional aparece com uma força dominante. O Marketing Institucional é a execução de atividades necessárias para atingir o objetivo de uma determinada instituição, onde o seu principal objetivo é reforçar a imagem ou conseguir apoio, englobando várias ferramentas, onde envolve o Marketing Público, Marketing Social, Marketing Esportivo, Marketing Cultural, Marketing Comunitário, Marketing Pessoal e Marketing Ecológico.

Marketing institucional – Modalidade de marketing que cuida de todos os aspectos relacionados à imagem da instituição. Mais voltado para o share of mind (fixação da marca na memória) do que para o market share (participação da marca no mercado), seu objetivo imediato não é a venda, e sim a criação de uma atitude favorável, nos diversos segmentos do público, em relação à empresa ou qualquer outro tipo de organização. Engloba uma série de outras modalidades, como o marketing cultural, o esportivo, o ecológico, o comunitário.  (...) São questões afetas ao marketing institucional, entre outras: cuidar do correto posicionamento da empresa no mercado e na sociedade, da imagem corporativa e da identidade visual (quanto à correta aplicação e preservação da logomarca da empresa), além de zelar pelo cumprimento dos princípios contidos no código de ética aceito por seus executivos. 

Dicionário Essencial de Comunicação, Rabaça & Barbosa, p. 172

 

GAB E

 

ver Q374165