Uma empresa cresceu rapidamente e virou referência no ramo d...

Alternativa correta: B - Greenwashing

Comentário:

A questão apresentada trata da prática conhecida como greenwashing. Este termo refere-se a uma estratégia de marketing utilizada por empresas e organizações para criar uma falsa impressão de sustentabilidade e responsabilidade ambiental. Vamos entender melhor como isso funciona.

Greenwashing é uma combinação das palavras em inglês "green" (verde, que simboliza o meio ambiente) e "whitewashing" (encobrimento). Emprega-se para descrever ações que visam enganar o consumidor, fazendo-o acreditar que a empresa está adotando práticas ecologicamente corretas, quando, na verdade, suas ações são prejudiciais ao meio ambiente.

No texto da questão, a empresa madeireira foi certificada por uma ONG que atesta a exploração responsável de produtos florestais. Isso deveria garantir que suas práticas são sustentáveis e legalmente corretas. Contudo, apesar da certificação, a empresa continuou cometendo infrações ambientais graves, como devastação de floresta sem autorização e transporte ilegal de madeira.

Conhecimentos necessários:

Para resolver a questão, é importante que o aluno conheça os conceitos básicos de sustentabilidade e marketing ambiental. Além disso, é fundamental estar familiarizado com termos específicos como greenwashing, que é amplamente discutido em assuntos relacionados à ética empresarial e responsabilidade socioambiental.

Ao analisar as alternativas, é possível eliminar as outras opções pelo seguinte raciocínio:

A - Greenlabelling: Refere-se à rotulagem ou etiquetagem ecológica, mas não implica necessariamente em práticas enganosas.

C - Greenlighting: Este termo é mais comum em contextos de aprovação de projetos, não sendo relacionado com práticas de falsas alegações ambientais.

D - Greenshifting: Relaciona-se com a mudança de responsabilidade ambiental para outros, o que não é o caso descrito na questão.

E - Greencrowding: Refere-se a um movimento coletivo em prol de causas ambientais, o que também não se aplica ao contexto da questão.

Portanto, a prática descrita no texto é claramente um exemplo de greenwashing, como indicado na alternativa B.

Greenwashing, que pode ser traduzido como “lavagem verde” ou até mesmo como “maquiagem verde” pelo sentido que carrega, é a prática de camuflar, mentir ou omitir informações sobre os reais impactos das atividades de uma empresa no meio ambiente.

Greenwashing - Prática empresarial que consiste em uma empresa utilizar de refericias ambientais, como a certificação ambiental por exemplo, para maquiar as suas atividades empresariais causadoras de impacto ambiental.

Greenlabelling - É uma prática empresarial de greenwashing. Quando empresas alegam vender produtos verdes ou sustentáveis, sem prova científica, utilizando apenas de cores e desenhos, levando o consumidor a acreditar que está comprando um produto certificado.

Greenlighting - Também é uma prática de greenwashing. Empresas que alegam serem sustentáveis e sendo assim não produzem impactos ambientais significativos, induzindo o consumidor a adquirir produtos de empresas que se dizem conscientes. Podemos citar como exemplo, a indústria automobilística, uma empresa X que vende um A, elétrico, dizendo ter a visão de redução de impactos ambientais causados pelo uso de combustíveis fósseis, omitindo que essa produção é ínfima e que o carro elétrico tem baixa demanda no mercado final.

Greenshifting - Prática empresarial de green washing, onde as grandes empresas transferem para o consumidor a responsabilidade final, elas alegam que elas produzem porque o consumidor deseja aquele produto ou serviço, sendo assim, o consumidor seria o responsável por grandes impactos ambientais. Podemos citar como exemplo, que grandes áreas de vegetação são derrubadas para plantio de pasto e criação de gado, e o culpado por esse impacto serial os consumidores de carne b