Defende-se, em “A linguagem nazifascista”, a seguinte ideia:

Os atos de linguagem são ferramentas fundamentais para o exercício do poder totalitário, uma vez que constituem o elemento que o líder usa para se conectar com o povo, recorrendo a estratégias como simplificação, repetição, incompreensão.

O nazismo e o fascismo foram os grandes movimentos totalitários do século XX, os quais produziram impacto decisivo na reconfiguração geopolítica da Europa e do mundo, razão por que continuam sendo estudados e reinterpretados até a atualidade.

O tratamento da linguagem, feito por especialistas em marketing político, é um expediente importante para transformar políticos inexpressivos em candidatos competitivos, levando-os a se conectarem diretamente com os anseios e temores do povo.

Na propaganda política, o enfoque ideológico é o elemento persuasivo de maior eficácia, superando, em larga escala, a comunicação voltada para a discussão de temas econômicos e de outros diretamente ligados ao bem-estar do povo.

Os meios de comunicação constituem um poder político paralelo, por meio do qual grupos que detêm poder econômico e cultural podem manipular as massas, conduzindo-as a reivindicar a queda de governos populares.