Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2...

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Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2216002 Publicidade e Propaganda

Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

Sinal é um elemento designativo sem carga emocional, já o símbolo é uma representação acrescida de emoção.

Brand-equity tem como base a memória do consumidor a partir do conhecimento de uma marca, que envolve dois componentes: o reconhecimento e a imagem da marca.

A pesquisa sobre a importância de marcas passa pelo seu nível de conscientização, pela presença na cabeça dos consumidores e pela lembrança da marca quando é mencionada uma categoria ou segmento.

A imagem da marca no brand-equity é avaliada pela diferenciação em relação à concorrência, à relevância, à estima e ao reconhecimento.

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