Nas decisões de compra, apesar dos desejos dos clientes, o p...
Nas decisões de compra, apesar dos desejos dos clientes, o preço é o fator determinante na maioria das vezes. A determinação de preço de um produto deve ser analisada de forma calculada, e algumas variáveis são fundamentais para se estabelecer o preço que possibilite a sobrevivência da organização e a satisfação do cliente.
A esse respeito, julgue o item a seguir.
Os preços de linha permitem maior cobertura do mercado
com preços diferenciados para diferentes segmentos.
Certa.
Linha de Preço do Produto: onde existe uma extensão de produtos ou serviços, o preço reflete de acordo com o benefício. Por exemplo: Em um lava-jato, lavagem básica pode custar $2, para lavar e engraixar $4, e o pacote completo $6.
A alternativa **Certo** é a correta.
O preço é um dos quatro Ps do marketing mix, e é um fator crítico para o sucesso de uma empresa. Um preço muito alto pode afastar os clientes, enquanto um preço muito baixo pode prejudicar a lucratividade da empresa.
Portanto, é importante que as empresas considerem cuidadosamente os seus objetivos e políticas de preços ao estabelecer os preços dos seus produtos e serviços.
Alguns objetivos de preços comuns incluem:
* Cobrir os custos
* Obter lucro
* Ganhar participação de mercado
* Diferenciar a empresa da concorrência
As políticas de preços podem ser divididas em três categorias principais:
* Preços de penetração: preços baixos para entrar no mercado e ganhar participação de mercado.
* Preços de skimming: preços altos para aproveitar a demanda inicial.
* Preços de valor: preços que correspondem ao valor percebido do produto ou serviço para o cliente.
Ao considerar os objetivos e as políticas de preços da empresa, os gestores podem desenvolver uma estratégia de preços que seja eficaz para alcançar os seus objetivos comerciais.
Por exemplo, uma empresa que visa ganhar participação de mercado pode optar por preços de penetração. Já uma empresa que visa obter lucro pode optar por preços de skimming ou preços de valor.
Portanto, a afirmação de que no estabelecimento dos preços de produtos e serviços devem ser considerados os objetivos e as políticas de preços da empresa é correta.