Julgue o item subsequente, considerando que, na elaboração d...
Julgue o item subsequente, considerando que, na elaboração de um planejamento da comunicação integrada, determinados conhecimentos são importantes.
São pilares da comunicação integrada: comunicação
adaptada, público-alvo e novas mídias.
Gabarito comentado
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Para resolver a questão proposta, é essencial entender o conceito de Comunicação Integrada, que é uma abordagem estratégica utilizada em comunicação social. Este conceito busca unificar todas as formas de comunicação de uma organização para transmitir uma mensagem coesa e consistente ao público.
O conceito de Comunicação Integrada frequentemente envolve três pilares principais: coerência, consistência e continuidade. Esses pilares garantem que todas as mensagens emitidas pela organização estejam alinhadas em diversos canais e para variados públicos, promovendo uma imagem única e forte da organização.
Coerência refere-se à harmonização das mensagens em diferentes mídias; Consistência diz respeito à estabilidade das mensagens ao longo do tempo; e Continuidade envolve a persistência na comunicação.
No enunciado, foram propostos como pilares: comunicação adaptada, público-alvo e novas mídias. Embora esses elementos sejam importantes na prática comunicacional, eles não são considerados pilares fundamentais da comunicação integrada.
Dessa forma, a alternativa correta é E (Errado), pois os pilares citados no enunciado não correspondem aos tradicionalmente aceitos na teoria de comunicação integrada.
Para aprofundar, recomendo a leitura de obras clássicas sobre o tema, como “Comunicação integrada de marketing” de Philip Kotler, que aborda detalhadamente esses conceitos.
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Comentários
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errada
A comunicação integrada se sustenta sobre três principais pilares:
- consistência: homogeneidade da comunicação, ou seja, a ausência de contradições.
- coerência: nexo e harmonia entre as informações
- continuidade: relacionada à frequência das mensagens que o consumidor recebe da empresa e à capacidade de manter um ritmo adequado em todos os canais.
A consistência, coerência, continuidade e complementaridade selam a comunicação integrada, criando o fluxo ideal de informações em perfeita sincronia.
Complementaridade: interdependência entre os diferentes meios e mensagens que a empresa utiliza.
Comunicação integrada
Consistência
Coerência
Continuidade
Complementaridade
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