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70% dos leitores de jornais online postam conteúdo na internet
Com a propagação da cultura digital, os meios de comunicação se deparam com o desafio de entender e se adaptar a um novo público, que se mostra ávido por participar ativamente da busca e troca de informações.
Hoje, 37% da população lê jornal diariamente nas principais regiões metropolitanas do país segundo os dados do Target Group Index. Desse total, 11% já fazem a leitura virtual dos meios e o número de leitores exclusivamente online chega a 1,5 milhão de pessoas.
“O leitor de jornais online é menos conservador e mais antenado com o mundo. Ele participa de blogs e redes sociais, além de ler jornais”, explica Roberto Lobl, diretor regional do Target Group Index para América Latina do IBOPE Media.
Cerca de 79% dos leitores de jornais online acessaram blogs e outras comunidades nos últimos 30 dias, percentual que cai para 50% entre os leitores de impressos.
Outra característica a ser destacada nos leitores online é o caráter participativo do segmento, pois 70% das pessoas que leem as versões digitais dos jornais postam ou produzem conteúdo na internet.
“Isso demonstra que os jornais podem investir na participação do internauta. Algumas publicações já conseguiram igualar o
número de leitores online com os de impressos potencializando seu crescimento”, informa Lobl.
(www.ibope.com.br, 14/09/2013)
Na construção de mensagens com os mesmos conceitos, para o mesmo público, porém para publicação em distintas mídias impressas, eletrônicas e digitais, o aspecto essencial a ser considerado na elaboração desta mensagem é
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Alternativa correta: E - o comportamento do público perante as mídias escolhidas.
Tema central da questão: A questão central aborda a construção de mensagens para diferentes mídias (impressas, eletrônicas e digitais) e foca em identificar o aspecto essencial na elaboração dessas mensagens. A compreensão desse tema requer conhecimento sobre a adaptação de conteúdo para diferentes públicos e plataformas, considerando as características específicas de cada meio e do seu público-alvo.
Justificativa da alternativa correta:
A alternativa E é a correta porque o texto de apoio destaca a importância do comportamento do público ao consumir diferentes mídias. O texto menciona como os leitores de jornais online são participativos e interagem com conteúdo na internet. Assim, entender o comportamento do público é crucial para adaptar a mensagem de forma eficaz em cada plataforma.
Análise das alternativas incorretas:
A - o poder de compra do público consumidor. Embora o poder de compra seja um fator relevante em estratégias de marketing, não é o foco principal na adaptação de mensagens para diferentes mídias mencionadas no texto de apoio.
B - o nível de alfabetização do público de cada mídia. O nível de alfabetização pode influenciar a forma de comunicação, mas o texto enfatiza mais a questão comportamental dos leitores, especialmente no ambiente online.
C - o valor da assinatura de acesso às mídias. O valor da assinatura é um aspecto comercial e não se relaciona diretamente com a construção de mensagens adaptadas para diferentes mídias.
D - a qualificação profissional do público escolhido. A qualificação profissional do público pode influenciar o tipo de conteúdo consumido, mas não é o aspecto essencial destacado no texto sobre comportamento e participação dos leitores online.
Entender o comportamento do público é fundamental para criar mensagens que efetivamente engajem e atendam às expectativas dos consumidores em diferentes plataformas.
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