A comunicação pública confunde-se com o conceito de comunic...

A alternativa correta para a questão é: E - errado.

Tema central: A questão aborda a diferença entre comunicação pública e comunicação publicitária, além de mencionar o modelo de comunicação conhecido como "bala mágica" ou "agulha hipodérmica". Esses conceitos são fundamentais para compreender como diferentes tipos de comunicação operam e influenciam o público.

Justificativa da resposta: A comunicação pública não se confunde com a comunicação publicitária. Enquanto a comunicação publicitária tem como objetivo principal promover produtos e serviços, geralmente buscando influenciar consumidores para a compra, a comunicação pública é voltada para o interesse público, promovendo transparência, cidadania e participação social. Além disso, a comunicação pública não segue o modelo da "bala mágica".

O modelo da bala mágica ou agulha hipodérmica sugere que a mensagem comunicacional é imediatamente absorvida e aceita pelo público, gerando respostas passivas e mecânicas. Esse modelo é considerado ultrapassado e simplista, pois desconsidera a capacidade crítica e interpretativa dos receptores. A comunicação pública, ao contrário, reconhece o papel ativo do cidadão e busca promover o diálogo e a interação, não apenas a reação imediata.

Portanto, afirmar que a comunicação pública se confunde com comunicação publicitária e segue o modelo da bala mágica é um equívoco. Por isso, a afirmativa está incorreta.

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Errado

A comunicação pública confunde-se com o conceito de comunicação publicitária (uma dica, o Cespe faz muito isso, pega termos semelhantes e diz que os conceitos se confundem. Uma coisa é uma coisa e outra coisa é outra coisa). Geralmente questões assim estão erradas, é bom ficarmos atentos com os conceitos. Continuando: (...) e segue o modelo da bala mágica, ou da agulha hipodérmica (ou teoria dos efeitos ilimitados, são 3 nomes toscos para a mesma teoria), por sua capacidade de gerar respostas imediatas e mecânicas. Comunicação pública é gênero, é ampla, e abrange vários tipos de modais de comunicação, como de utilidade pública; já a com. publicitária tem um viés comercial, econômico, elaborado por agências em prol dos anunciantes.

Apenas a título de complemento:

A teoria hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação e é também conhecida como teoria da bala mágica. De acordo com esta linha, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. O nome se dá por basear-se na suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada tem resposta, sem encontrar resistência do receptor - como o disparo de uma arma de fogo ou uma agulha hipodérmica, que perfuram a pele humana sem dificuldade. A passividade do receptor é uma das característica do indivíduo nesta vertente.

A concepção de comunicação que embasa este modelo parte do princípio da sociedade organizada em massa, ou seja, "cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright Mills) e " Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa". Deste modo, o modelo foi considerado, posteriormente, excessivamente simplista pois não considerava o papel das diferenças de ordem social e outros quesitos.

Os conceitos desta teoria foram elaborados pela Escola Norte-Americana na década de 30.


 

A Cespe misturou vários assuntos diferentes de forma a parecer que a assertiva está coerente e correta.

A Teoria Hipodérmica (Teoria da Bala) nasceu de um estudo baseado na pesquisa sobre o efeito da propaganda, lá pela década 1930. Esse modelo defendia uma relação direta entre exposição à mensagem e o comportamento. Uma relação entre EFEITO e RESPOSTA. Sugeria que o ser humano seria facilmente manipulado pelos meios de comunicação de massa. Os estudiosos avaliaram que o indivíduo reagia de uma forma passiva à mensagem - sem questionamentos, sem considerar o contexto no qual ele está inserido, etc.

A superação dessa teoria veio com a constatação de várias formas de resistência dos receptores que interferiam na influência exercida pelos meios de comunicação de massa. O abandono da Teoria Hipodérmica veio em 1940, com a Teoria Empírico-Experimental, que já previa que os processos psicológicos intervenientes (diferenças individuais) interferiam na relação efeito/resposta.

Pensar na Teoria Hipodérmica (Teoria da Bala) é pensar nas palavras "Efeito/Resposta".

Fonte: "Obras Jornalísticas: uma síntese"

Espero ter ajudado!

Ps: a Teoria Empírico-Experimental também é conhecida como Teoria da Persuasão.