A partir do que é largamente conhecido como comunicação int...

A alternativa correta é a B - institucional.

A questão aborda um conceito fundamental dentro da atividade de assessoria de imprensa, que é a inserção dessa prática na comunicação institucional. A comunicação institucional tem como objetivo construir e manter a imagem e a reputação de uma organização junto aos seus públicos, o que é o foco principal das atividades de assessoria de imprensa.

A comunicação integrada refere-se a uma estratégia que abrange diversas formas de comunicação de uma organização, garantindo que as mensagens transmitidas sejam consistentes em todos os canais e para todos os públicos. Neste contexto, a assessoria de imprensa é uma parte vital da comunicação institucional, pois lida diretamente com a mídia e auxilia na gestão de crises e na divulgação de informações relevantes sobre a instituição.

Agora, vejamos as justificativas para as alternativas:

A - interna: A comunicação interna refere-se às práticas de comunicação voltadas para dentro da organização, com o objetivo de manter os colaboradores informados e engajados. A assessoria de imprensa, no entanto, foca na comunicação com o público externo, em especial a imprensa.

C - administrativa: A comunicação administrativa está mais ligada aos processos internos de gestão e operação da organização, sem o foco principal em relações públicas ou imprensa.

D - mercadológica: A comunicação mercadológica está relacionada principalmente a estratégias de marketing e publicidade, buscando promover vendas de produtos ou serviços. A assessoria de imprensa atua em um âmbito mais amplo e institucional, cuidando da imagem e reputação da organização como um todo.

E - externa: Embora a assessoria de imprensa se comunique com públicos externos, o termo "externa" por si só não define adequadamente o foco institucional e de imagem corporativa que caracteriza essa atividade.

Espero que esta explicação tenha ajudado a esclarecer o papel da assessoria de imprensa dentro da comunicação integrada. Se houver alguma dúvida, estou à disposição para ajudar!

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