Em uma organização, o jornalismo institucional tem como obj...
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Basicamente, comunicação institucional é direcionada para o público externo, pois fala para o mundo quem é a empresa, o que faz, qual a sua missão e relevância de suas ações; no caso, temos a comunicação interna, voltada para os funcionários e demais colaboradores da organização.
na verdade a comunicação institucional engloba a comunicação externa e interna.
Externa para divulgar os valores, missão e caracteristicas positivas da instituição ao público externo.
Já a interna é pra fortalecer os valores instituicionais dentro da própria organização entre os empregados. Um exemplo do que pode ser feito nesse intuito é o house organ.
Chama-se Jornalismo Institucional a especialização do jornalismo voltada para o público interno de uma instituição, seja qual for sua natureza (lucrativa, sem fins lucrativos, política, religiosa, militar, sindical etc.).
O jornalismo institucional opera por vários suportes, mas principalmente house organs (impressos de circulação interna) e websites deinternet e intranet. Geralmente é produzido por um jornalista ou relações públicas ou ainda por empresas de assessoria de imprensa.
A produção de jornais-mural, fôlderes, panfletos e de vídeos institucionais também fazem parte do jornalismo institucional. Esse material pode ter caráter informativo ou de divulgação e marketing.
Fonte: wikipédia
Se a banca tivesse cobrado algo "dentre os objetivos da comunicação institucional está a comunicação interna" estaria correta. O problema foi a limitação. Como os colegas já citaram, são vários focos... várias frentes de atuação da comunicação institucional.
Bom estudo :)
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