Considerando o modelo que estuda a possibilidade de os medi...

O AGENDA SETTING 

De origem norte-americana; nasceu em 1960;

Principais autores: Maxwell McCombs e Donald Shaw;

A ideia principal da teoria é a de que a mídia tem a capacidade de influenciar sobre os temas que a opinião pública falará, discutirá;

OBS: ela não diz o que pensar, mas sobre que assunto a pessoa pensar. 

Principais pressupostos:

- Fluxo contínuo da informação: o processo de informação e comunicação não é fechado; as informações se misturam ou se perdem, provocando confusões;

Os meios de comunicação influenciam o leitor a médio prazo: aqui avalia-se o tempo que transcorre entre a divulgação do assunto e seus efeitos, em termos de ação, para com o receptor: TEMPO DE EMISSÃO E FEEDBACKS GERADOS PELA MENSAGEM VEICULADA;

Tipos de agenda:

Individual ou intrapessoal: preocupação sobre questões públicas que cada indivíduo tem;

Interpessoal: temas discutidos ou mencionados nas relações interpessoais;

Pública: temas que a sociedade estabelece como relevantes;

Institucional: prioridades temáticas da instituição;

*Paul Lazarfeld 

ABORDAGEM EMPÍRICA EM CAMPO OU DOS “EFEITOS LIMITADOS”

Estudos psicológicos: tendo Kurt Lewin como expoente, realiza estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicação de massa.

Estudos sociológicos: tendo Paul Lazarfeld 

- a influência dos meios de comunicação de massa deriva mais das características do sistema social a eles circunstante do que do conteúdo que difundem.

- há a visualização de que os processos de formação de opinião se dão pela atuação de líderes de opinião.