O beijo gay apresentado na novela Amor à Vida reascendeu os...

Alternativa Correta: D - Hipótese dos Usos e Gratificações

Vamos analisar a questão de forma detalhada. O tema central é a eficácia dos meios de comunicação em massa (mass media) com base na percepção e na ação dos receptores. A Hipótese dos Usos e Gratificações é uma teoria da comunicação que se concentra no papel ativo do público na escolha e na utilização de mídia.

Explicação da Alternativa Correta: A Hipótese dos Usos e Gratificações sugere que os receptores não são passivos; eles usam a mídia para satisfazer necessidades pessoais e sociais, como entretenimento, informação, identidade pessoal etc. No caso da questão, o receptor (público) atribui eficácia à mensagem transmitida pela novela a partir de seus interesses e gratificações pessoais. Essa abordagem destaca a ação do público na atribuição de importância e eficácia ao conteúdo midiático.

Fontes: Esta teoria é amplamente discutida em estudos de comunicação e pode ser encontrada em diversas literaturas acadêmicas, como "Blumler, J.G., & Katz, E. (1974). The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research."

Análise das Alternativas Incorretas:

A - Teoria Crítica: Foca na análise dos efeitos ideológicos dos meios de comunicação sobre a sociedade e no poder que as mídias exercem em manter estruturas de poder. Não está centrada na escolha ativa do receptor.

B - Estudos Culturais: Esta abordagem se concentra na interpretação de significados culturais e nas práticas sociais de grupos específicos, focando na produção e interpretação de mensagens, mas não nesta dinâmica de uso pessoal e gratificações.

C - Modelo Agenda-setting: Postula que a mídia não diz às pessoas como pensar, mas sim sobre o que pensar, através da prioridade dada aos temas. Não se foca na interação ativa do público com as mensagens.

E - Teoria Semiótica: Trata da interpretação dos signos e símbolos na comunicação. Apesar de ser relevante para entender como mensagens são decodificadas, não explica a eficácia dos meios baseada na escolha ativa do receptor.

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GABARITO D

esse modelo teórico foi uma tentativa de reproduzir certo número de provas irrefutáveis dos efeitos que a mídia exerce sobre o público a ela exposto e por ela formado. A comunicação Satisfaz a necessidade de entretenimento, relacionamento pessoal, identificação projetiva, vigilância e fiscalização. Dentro da identificação projetiva busca-se referências personalizadas e comparações feitas, por exemplo, a situações humanas mostradas, reforço de opiniões e soluções para males existenciais. O papel da mídia é provocar um alívio sempre que a conjuntura social acusa a existência de tensões e conflitos, ou seja, quando a vida social e política gera controvérsias.

FONTE: 1000 perguntas sobre Teorias da Comunicação - Felipe Pena pg. 39-40

Não concordo com esse gabarito. Ele é altamente questionável, pois os temas e assuntos abordados nas novelas e nos telejornais passam a ser discutidos pelo público, portanto, os temas mostrados pela mídia, incluindo as novelas, passam a fazer parte da agenda pública. O anunciado fala sobre o Agenda Setting. Inclusive, minha monografia foi sobre o agendamento que as novelas fazem. Inclusive, há passagens do enunciado que comprovam que trata-se do Agenda Setting, dentre eles:

1)  reascendeu os comentários sobre intolerância e homossexualidade

2) o tema foi debatido em diferentes esferas e por diversos meios de comunicação

A questão fala em nenhum momento sofre as gratificações/recompensas que o público tem com o uso da mídia. Por isso, esse gabarito tá errado

Não concordo com esse gabarito. Ele é altamente questionável, pois os temas e assuntos abordados nas novelas e nos telejornais passam a ser discutidos pelo público, portanto, os temas mostrados pela mídia, incluindo as novelas, passam a fazer parte da agenda pública. Por isso, o enunciado fala sobre o Agenda Setting. Inclusive, minha monografia foi sobre o agendamento que as novelas fazem. Inclusive, há passagens do enunciado que comprovam que trata-se do Agenda Setting, dentre eles:

1) reascendeu os comentários sobre intolerância e homossexualidade

2) o tema foi debatido em diferentes esferas e por diversos meios de comunicação

A questão em nenhum momento dá indícios sobre as gratificações/recompensas que o público tem com o uso da mídia, como: manter-se informado sobre o que acontece ao seu redor, em todas as esferas, prestígio social, etc. Por isso, esse gabarito tá errado

Não concordo com esse gabarito. Ele é altamente questionável, pois os temas e assuntos abordados nas novelas e nos telejornais passam a ser discutidos pelo público, portanto, os temas mostrados pela mídia, incluindo as novelas, passam a fazer parte da agenda pública. O anunciado fala sobre o Agenda Setting. Inclusive, minha monografia foi sobre o agendamento que as novelas fazem. Inclusive, há passagens do enunciado que comprovam que trata-se do Agenda Setting, dentre eles:

1)  reascendeu os comentários sobre intolerância e homossexualidade

2) o tema foi debatido em diferentes esferas e por diversos meios de comunicação

A questão fala em nenhum momento sofre as gratificações/recompensas que o público tem com o uso da mídia. Por isso, esse gabarito tá errado

Daiana, o problema da questão é justamente esse. É uma pegadinha clássica de questões de concurso. O enunciado todo leva o candidato a crer em determinada teoria ou resposta e, no final, uma simples frase ou palavra muda tudo e é a responsável por alterar a resposta correta. A "chave" da questão estava em "os mass media são eficazes, na medida em que o receptor lhes atribui tal eficácia", o que indica a teoria dos usos e gratificações. Todo o resto do texto é dispensável e só serviu para induzir o candidato ao erro.