A transição do modelo de comunicação proposto por Lasswell p...

A mudança para uma análise mais centrada nas funções sociais da comunicação, em vez de apenas nos seus efeitos comportamentais imediatos.

A valorização do receptor como um agente ativo na interpretação das mensagens da mídia, e não apenas um receptor passivo.

A importância atribuída ao ambiente de opinião pública, ao considerá-lo como determinador no processo comunicativo.

A consideração dos efeitos prolongados da exposição à mídia nas atitudes e comportamentos das pessoas, superando a visão de impactos imediatos.

A visão de que a comunicação não ocorre em um único estágio, mas sim através de múltiplas etapas, enfatizando a influência dos líderes de opinião.