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Q1227036
Comunicação Social Marketing na Comunicação Social , Estratégias de Marketing na Comunicação Social , Promoção , Produção Publicitária , Agência de Publicidade , Aprovação , Criação e Direção de Arte
Ano: 2003 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: MEC
Q1227036 Comunicação Social
Nos últimos dias, o publicitário baiano Duda Mendonça passou boa parte de seu tempo ao telefone. Em lugar de disparar ordens às suas agências em Brasília, São Paulo e Salvador, ele se ocupou em responder a dezenas de cumprimentos com uma tirada na ponta da língua. “Estou apavorado e satisfeito ao mesmo tempo”, disse ele sobre a nota oficial da Secretaria de Comunicação do governo que, na terça-feira, 23, o alçou ao posto de comunicador número um do país. A partir daquele momento, Duda passou a ter direito a ditar a última, a primeira ou todas as palavras da publicidade oficial. Como preferir. Do menor folheto ao maior outdoor — passando pelos comerciais de rádio e televisão, anúncios em revistas e jornais do país e do exterior e eventos patrocinados pela gestão do presidente Lula sobre os 29 ministérios, 120 empresas estatais e de economia mista, quatro secretarias especiais e três bancos oficiais —, tudo terá seu estilo criativo. Traduzindo em reais, o marqueteiro vai pilotar peças que irão movimentar no próximo ano uma verba publicitária total superior ao R$ 1,1 bilhão do exercício de 2003. Seu trabalho terá o sentido, segundo a nota oficial, de garantir unidade no discurso publicitário e evitar pulverização de ações. Com esse poder, Duda Mendonça ganhou na prática e sem meios tons status de novo ministro. O ministro da propaganda. Isto É Dinheiro, ed. 318, 1º/10/2003, p. 24 (com adaptações). À luz do texto acima, julgue o item subseqüente.
O trecho “garantir unidade no discurso publicitário e evitar pulverização de ações”, implica a aprovação prévia, por Duda Mendonça, de toda e qualquer peça publicitária que leve a assinatura do governo, enquanto ocupar a pasta atual.
Alternativas

Gabarito comentado

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Para resolver a questão proposta, precisamos entender o contexto do papel de Duda Mendonça na comunicação publicitária do governo e o que significa "garantir unidade no discurso publicitário".

Tema Central: A pergunta aborda a centralização e controle da comunicação publicitária do governo sob a direção de um único responsável, neste caso, Duda Mendonça. O objetivo é manter a unidade na mensagem e evitar a pulverização das ações, ou seja, a dispersão e divergência nos esforços de comunicação.

Conceito Teórico: Em marketing e comunicação social, a unidade de discurso garante que todas as mensagens promovidas por uma organização estejam alinhadas e coesas. Isso é fundamental, especialmente em campanhas governamentais, onde a diversidade de órgãos e ações pode facilmente levar a mensagens contraditórias se não houver um controle unificado.

Justificativa da Alternativa Correta (C - certo): A afirmação de que Duda Mendonça precisa aprovar previamente todas as peças publicitárias do governo reflete exatamente essa necessidade de controle centralizado para garantir um discurso unificado. A função dele é assegurar que cada peça publicitária esteja em consonância com a estratégia comunicacional definida. A nota oficial mencionada no texto de apoio destaca essa responsabilidade de manter a coerência no discurso publicitário.

Análise da Alternativa Incorreta (E - errado): Embora não precisemos focar na alternativa incorreta, é importante notar que qualquer interpretação que negue a necessidade de aprovação centralizada por Duda Mendonça está em desacordo com o papel descrito no texto, de garantir unidade e evitar a dispersão.

Portanto, a alternativa correta é C - certo, pois reflete a função de Duda Mendonça em centralizar e coordenar a comunicação publicitária do governo.

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