No relacionamento da empresa com a imprensa, o assessor deve:

Exaltar a todo instante os acontecimentos da empresa, marcando sua presença na mídia, mesmo que as informações sejam triviais.

Reconhecer os problemas e as dificuldades vividas pela empresa, caso haja.

Oferecer todo tipo de gratificação à imprensa ou ao veículo em que deseja ver sua empresa retratada para garantir as boas práticas entre assessor e repórter.

Mostrar à imprensa a angulação positiva que conceitua a empresa, destacando somente seus pontos positivos, como números de produção, geração de empregos, e abafando escândalos.