O processo de criação publicitária é direcionado ao outro, é...

Alternativa Correta: A - o cliente é co-criador das campanhas.

O tema central desta questão é o processo de criação publicitária, que é uma atividade colaborativa de comunicação voltada para atender tanto o público-alvo quanto as expectativas do cliente. Nesse contexto, é crucial entender que o cliente tem um papel importante na concepção das campanhas, o que justifica a escolha da alternativa A.

Resumo Teórico: A criação publicitária é um processo multifacetado que envolve diferentes agentes, como redatores e diretores de arte, trabalhando para alcançar objetivos de comunicação específicos. Importante ressaltar que o cliente pode influenciar e modificar a campanha para alinhar melhor a mensagem aos interesses de sua marca. Isso caracteriza um processo de co-criação, onde o cliente contribui ativamente para o desenvolvimento das ideias, resultando em um produto final que reflete tanto a visão criativa quanto as necessidades comerciais do cliente.

Justificando a Alternativa Correta: A alternativa A é correta porque descreve a interatividade e a influência do cliente no processo criativo publicitário. O cliente não é um mero espectador; ele participa, dá feedback e muitas vezes faz sugestões que moldam o resultado final, tornando-se assim um co-criador.

Análise das Alternativas Incorretas:

B - o profissional de criação trabalha sem limitações: Essa alternativa está incorreta porque no processo criativo há sempre limitações, sejam elas de orçamento, prazo ou as próprias diretrizes do cliente. O criativo deve trabalhar dentro desses parâmetros.

C - o consumidor participa como executor: Essa alternativa está errada porque, embora o consumidor seja o destinatário final, ele não participa da execução das campanhas. Ele é impactado por elas, mas não tem papel ativo na criação.

D - a autoria é mensurada na criação: A mensuração de autoria é um conceito mais aplicado a obras artísticas individuais. Na publicidade, a criação é um esforço coletivo, e a autoria é compartilhada entre a equipe e o cliente.

E - as peças independem do público-alvo: Essa alternativa é inválida porque toda campanha publicitária é planejada com foco no público-alvo. Desconsiderar o público-alvo comprometeria a eficácia da comunicação.

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