Se uma empresa quer verificar o efeito da publicidade sobre...

"Se o objetivo da pesquisa é medir o efeito da publicidade nas vendas, então a publicidade será usada apenas no mercado-teste. As vendas são então medidas nos dois tipos de mercados. Se as vendas subirem mais no mercado-teste do que no mercado-controle, pode-se concluir que a publicidade teve um efeito significativo nas vendas." Planejamento de mídia – Grupo de mídia, Jack Z. Sissors, Lincoln J Bumba

Mercado teste e mercado controle são duas técnicas utilizadas em experimentos de marketing para avaliar o impacto de uma estratégia de marketing ou campanha publicitária. A principal diferença entre esses dois mercados é que o mercado teste é exposto à estratégia de marketing ou campanha publicitária, enquanto o mercado controle não é exposto.

O mercado teste é o grupo de clientes que é exposto à estratégia de marketing ou campanha publicitária. Esse grupo é escolhido aleatoriamente a partir da população geral ou de um segmento específico do mercado. As respostas desse grupo são então comparadas com as respostas do grupo controle, que não foi exposto à estratégia de marketing.

O mercado controle, por sua vez, é um grupo de clientes que não é exposto à estratégia de marketing ou campanha publicitária. Esse grupo também é escolhido aleatoriamente a partir da população geral ou de um segmento específico do mercado. As respostas desse grupo são utilizadas como uma linha de base para comparar com as respostas do mercado teste.

Dessa forma, a principal diferença entre mercado teste e mercado controle é que o mercado teste é exposto à estratégia de marketing ou campanha publicitária, enquanto o mercado controle não é exposto. A comparação entre as respostas dos dois grupos permite avaliar o impacto da estratégia de marketing ou campanha publicitária, isolando os efeitos de outros fatores externos que possam influenciar o resultado.