São elementos necessários para o planejamento de comunicação...

a publicidade; o merchandising; o marketing direto; as promoções, eventos e experiências; a assessoria de imprensa; e as mídias sociais. 

o estabelecimento dos objetivos da comunicação; a descrição da estratégia da comunicação; o desenho das táticas, a implantação e acompanhamento do plano; o cronograma; e a especificação do modo de controle e de análise dos resultados.

produto; mercado; consumidor; distribuição; canais utilizados e percentual de distribuição; preços do produto versus preços da concorrência; razão de compra; concorrência; pesquisa; objetivos de mercado; objetivos de comunicação; conteúdo básico da comunicação; mídia e promoção; e merchandising. 

a análise estratégica; a definição das estratégias e dos objetivos; a definição do marketing mix; os planos de ação; e a especificação do modo de implementação, acompanhamento, avaliação e controle.