Uma das maneiras de quantificar o trabalho desenvolvido pela...

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Ano: 2021 Banca: FGV Órgão: Câmara de Aracaju - SE Prova: FGV - 2021 - Câmara de Aracaju - SE - Jornalista |

Q1861232 Jornalismo

Uma das maneiras de quantificar o trabalho desenvolvido pelas assessorias de imprensa é calcular nas publicações impressas a área ocupada pelas matérias em que é mencionada direta ou indiretamente a empresa.
Quando a exposição é online, deve-se:

abdicar de métodos obsoletos, como a centimetragem, pois a circulação de jornais e revistas diminuíram no Brasil;

buscar ferramentas de mensuração que permitam, por exemplo, verificar o perfil e as preferências do público;

saber que as métricas não permitem a obtenção de um resultado fidedigno dada a existência de perfis fakes no mundo digital;

contratar uma empresa terceirizada de clipping para mensurar resultados, pois não faz parte do escopo das assessorias de imprensa realizar tal tipo de trabalho;

implementar a automação do clipping, pois a métrica que afere audiência é invariavelmente melhor do que os cálculos de centimetragem.

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https://www.cortex-intelligence.com/blog/comunicacao/centimetragem-o-que-e-e-por-que-essa-metrica-esta-ultrapassada#:~:text=Era%20uma%20vez,Equivalente%20Publicit%C3%A1rio%20(EP).

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