A administração de marketing é constituída de um conjunto e...

A alternativa correta é a E - análise macroambiental e posicionamento da marca.

Vamos entender o porquê:

O macroambiente refere-se aos fatores externos à empresa que podem impactar suas estratégias de marketing. Esses fatores incluem aspectos econômicos, sociais, tecnológicos, políticos e legais. A análise macroambiental é essencial para que a empresa compreenda como esses elementos externos podem influenciar seu desempenho e suas decisões de marketing.

Por outro lado, o posicionamento da marca é a forma como a empresa deseja ser percebida na mente dos consumidores. Trata-se da imagem e da identidade que a empresa quer projetar para se diferenciar dos concorrentes e conquistar um espaço único no mercado.

Agora, vamos analisar as alternativas incorretas:

A - branding e análise do comportamento do consumidor: Embora o branding esteja relacionado à imagem da marca, ele não está diretamente vinculado à identificação de fatores externos. A análise do comportamento do consumidor foca em entender como os consumidores pensam, sentem e agem, não em fatores externos.

B - análise da compra organizacional e segmentação de mercado: A análise da compra organizacional é mais específica para entender o comportamento de compras de empresas, e a segmentação de mercado trata de dividir o mercado em grupos de consumidores com necessidades e características semelhantes, sem foco específico em fatores externos.

C - desnatamento de mercado e pesquisa de marketing: O desnatamento de mercado é uma estratégia de preços, e a pesquisa de marketing é uma ferramenta para coletar dados, não especificamente relacionada à análise de fatores externos ou posicionamento.

D - marketing viral e análise SWOT: Marketing viral envolve técnicas para promover produtos de forma a alcançar rapidamente um grande público. A análise SWOT é uma ferramenta que avalia forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, mas não se traduz diretamente na identificação de fatores externos gerais ou no posicionamento da marca.

Espero que esta explicação tenha esclarecido suas dúvidas sobre a questão. Gostou do comentário? Deixe sua avaliação aqui embaixo!

identificação de diferentes fatores externos = macroambiental

projeção da imagem que a empresa deseja ocupar na mente do consumidor = posicionamento da marca

A análise macro ambiental externa tem como objetivo todos os fatores externos a organização. Estudo as forças da sociedade que afetam o meio de hospedagem e todos os demais aspectos externos a organização.

Posicionamento é uma ação de diferenciação de uma empresa, produto, marca ou serviço por meio de atributos reais ou simbólicos. Ele se dá após a ação de segmentação, onde depois de identificar um público-alvo, a partir do entendimento de como o mercado se divide, direciona o posicionamento que a empresa irá tomar para tentar ser considera diferente pelos consumidores positivamente.​

Gabarito: E

"...identificação de diferentes fatores externos - Macroambiente - Análise SWOT

"projeção da imagem" - Posicionamento da marca

projeção marca

posicionamento