As afirmativas a seguir apresentam algumas definições para ...

A alternativa C é a correta.

Vamos entender o porquê:

Branding é um conceito amplo que envolve a gestão e o desenvolvimento de uma marca de maneira estratégica. Ele não se limita apenas ao design visual, mas também considera aspectos mais profundos como comportamentos, atitudes e objetivos da marca. Isso inclui a forma como a marca se relaciona com seus públicos internos e externos, e como ela se posiciona em relação aos seus concorrentes.

Afirmativa I: Esta afirmativa aborda a criação de uma marca com base em parâmetros do público-alvo, concorrência e objetivos a médio prazo. Embora isso faça parte do processo de branding, a descrição está mais alinhada ao trabalho inicial das agências de publicidade, não abrangendo o escopo estratégico completo que o branding envolve. Portanto, essa afirmativa não é abrangente o suficiente para estar correta isoladamente.

Afirmativa II: Aqui, a afirmativa foca na criação de identidade visual com base nas concorrentes e na consolidação de um projeto de marca. Isso descreve uma parte importante do branding, mas novamente, não é suficiente para cobrir todo o conceito de gestão estratégica de marcas. O branding vai além da identidade visual, incorporando elementos estratégicos e de gestão.

Afirmativa III: Esta é a descrição mais completa e acertada para o conceito de branding. Inclui a criação e sistematização do design de marcas com uma abordagem estratégica, abrangendo necessidades de comunicação, comportamento e objetivos, o que é essencial para o processo de branding. A gestão de marcas é destacada, englobando as análises e implementações necessárias para solidificar a marca a curto e médio prazos, bem como a reavaliação contínua para evoluções. Por isso, esta é a única afirmativa correta.

Portanto, a resposta correta é a alternativa C, porque a afirmativa III é a única que descreve o branding de maneira completa e estratégica.

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Dicionário Essencial de Comunicação, Rabaça & Barbosa, pág. 30:

Branding - Designação genérica para descrever a definição de marcas, logotipos ou nomes comerciais para um produto ou serviço. 2 Estudos de mercado, posicionamento, design, consumidor e estética para aplicação na criação de uma marca.

Explicação excelente em: Q96448

Branding, termo utilizado em comunicação para expressar o trabalho de construção e posicionamento de marca, implica a definição de variáveis, como design, cores, aplicabilidade, slogan e divulgação, que dão significado aos diferenciais estratégicos que uma marca representa e que lhe agregarão valor. Uma marca pode afirmar-se por atributo, por benefício, por adequação ao perfil do segmento a que se relaciona e, ainda, por contradição a um concorrente.

2010 - CESPE- ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda