O executivo de uma organização recebeu um grupo de ambienta...

A alternativa correta é a D - mídia gratuita.

Vamos entender o raciocínio por trás dessa resposta e o porquê das demais alternativas estarem incorretas.

D - mídia gratuita

A expressão mídia gratuita se refere à obtenção de espaço nos meios de comunicação sem custos financeiros. No contexto da questão, o assessor de imprensa sugere utilizar o mailing de jornais que participam de um projeto de civic journalism (jornalismo cívico) para divulgar a campanha ambiental. O jornalismo cívico é uma prática que busca envolver a comunidade em questões de interesse público, e muitas vezes, esses veículos de comunicação estão dispostos a ceder espaços gratuitamente para campanhas que têm um impacto social significativo.

Alternativas Incorretas:

A - lobby

Lobby é a atividade de influência exercida junto a autoridades ou instituições para promover determinados interesses. Embora o lobby possa envolver a comunicação e persuasão, não se aplica ao contexto da questão, pois não se trata de influenciar decisores, mas sim de conseguir espaço midiático sem pagamento.

B - ação promocional não mercadológica

Uma ação promocional não mercadológica envolve ações de promoção que não visam diretamente à venda de produtos ou serviços, mas sim a promoção de uma causa ou ideia. Embora essa alternativa pareça relacionada, a expressão não captura a essência da sugestão específica de utilizar espaços de mídia gratuita, que é o foco da questão.

C - informe publicitário

Informe publicitário é um conteúdo pago que se assemelha a uma notícia ou reportagem, mas que na verdade é uma peça publicitária. Este conceito não se aplica aqui, porque a questão menciona claramente a obtenção de espaço sem pagamento.

Portanto, a alternativa que melhor se encaixa na situação descrita é a mídia gratuita. Entender a função e a terminologia específica de cada termo é essencial para resolver questões desse tipo em concursos públicos.

A lobby. (Não houve lobby. O lobby envolve sensibilização direta com políticos e poderes público visando exercer sobre estes qualquer influência positiva para o grupo ou organização).

B ação promocional não mercadológica. (Não houve ação promocional. A empresa não está se vendendo, mas sim apoiando a causa ambiental. Seu retorno é indireto, pois eventualmente poderá ser citada nas matérias, trazendo retorno à imagem).

C informe publicitário. (Novamente não houve ação promocional da empresa, muito menos informe publicitário, que é pago). 

D mídia gratuita. (Correto. Mídia gratuita sobre a causa ambiental em questão).