O princípio da demanda efetiva de Keynes afirma que:

o consumo diminui conforme cresce a renda na mesma magnitude.

o empresário se depara com duas curvas: oferta agregada e demanda efetiva no processo de tomada de decisões.

o produto é determinado pela demanda efetiva com a existência das restrições pelo lado da demanda para a expansão do produto.

o investimento é tanto um elemento de demanda agregada, a curto prazo, como também um elemento da oferta agregada, a longo prazo, ao ampliar a capacidade produtiva.