Considerando o planejamento de campanha publicitária, leia o...

Alternativa Correta: A - II, somente.

Tema Central da Questão: A questão aborda os diferentes tipos de linguagem utilizados no planejamento de campanhas publicitárias. Este é um tema fundamental para quem estuda comunicação social, pois envolve a escolha de estratégias que melhor se adaptem aos objetivos da marca e ao estágio em que o produto ou serviço se encontra no mercado.

Resumo Teórico: No planejamento publicitário, é crucial entender as diferenças entre linguagens persuasiva, informativa e de lembrete.

• Linguagem Persuasiva: É utilizada para criar demanda, especialmente em mercados competitivos, onde é necessário convencer o consumidor a escolher sua marca em detrimento das outras.
• Linguagem Informativa: Busca passar credibilidade e confiança, muitas vezes usando o apoio de figuras públicas ou especialistas para endossar o produto.
• Linguagem de Lembrete: Tem a função de manter a marca na mente dos consumidores, sem necessariamente atacar concorrentes diretamente.

Justificativa da Alternativa Correta: A afirmação II é correta pois descreve com precisão o uso da linguagem persuasiva no estágio competitivo, que visa criar demanda para a marca. Este é um conceito amplamente reconhecido em marketing e publicidade, conforme destacado em literaturas como "Publicidade e Propaganda" de Philip Kotler.

Análise das Alternativas Incorretas:

• I. A linguagem de lembrete não tem como característica atacar explicitamente o concorrente. Essa descrição está mais alinhada com publicidade comparativa, o que torna a afirmação incorreta.
• III. A linguagem informativa não se limita ao uso de figuras públicas. Embora atores e atletas possam ser utilizados para passar credibilidade, a principal função da linguagem informativa é fornecer dados e informações objetivas sobre o produto ou serviço.

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