Nos últimos anos, vem-se observando um movimento crescente d...

O tema central da questão é o marketing cultural, que se refere ao uso estratégico de eventos culturais e esportivos por empresas para promover sua imagem e se associar a causas sociais. O candidato precisa compreender como o marketing cultural é uma forma de responsabilidade social corporativa, que pode influenciar a percepção pública sobre a empresa.

Alternativa Correta: B - de consolidação e aumento da simpatia pela empresa.

A alternativa B é a correta porque o marketing cultural é uma estratégia de longo prazo focada em fortalecer o relacionamento da empresa com o público. Ao apoiar eventos culturais e esportivos, a empresa não apenas cumpre um papel social, mas também consolida sua imagem positiva e aumenta a simpatia do público. Essa prática ajuda a criar uma percepção mais positiva da marca, construindo laços emocionais com os consumidores.

Agora, vamos analisar as alternativas incorretas:

Alternativa A: de curto prazo, que impacta diretamente sobre a marca.

Esta alternativa está incorreta porque o marketing cultural não é apenas um investimento de curto prazo. Embora possa haver benefícios imediatos, o principal impacto é a construção de uma imagem e reputação a longo prazo.

Alternativa C: social, sem impacto significativo sobre a imagem da empresa.

Esta alternativa está errada porque, ao contrário do que afirma, o marketing cultural tem um impacto significativo sobre a imagem da empresa. O apoio a atividades culturais reforça a percepção positiva da marca.

Alternativa D: para gerar vendas imediatas junto a segmentos mais afluentes.

Este item está incorreto porque o objetivo principal do marketing cultural não é gerar vendas imediatas, mas sim fortalecer a imagem da empresa e criar um vínculo emocional com o público.

Alternativa E: que aumenta a eficiência da mídia na exposição da marca.

Embora a exposição de marca possa ser um efeito colateral positivo, o marketing cultural foca mais na construção de imagem e valores do que na mera eficiência de mídia.

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