Julgue o item subsequente. O posicionamento de mercado, conf...

A alternativa correta para esta questão é a C - certo.

O tema abordado nesta questão é o posicionamento de mercado, um conceito essencial em Marketing Organizacional. De acordo com Philip Kotler, um dos renomados estudiosos da área, o posicionamento de mercado envolve a projeção do produto e da imagem da organização com o objetivo de ocupar uma posição diferenciada na mente do público-alvo. Isso significa que a marca busca ser percebida de uma forma particular por seu público.

Para resolver essa questão, é necessário compreender que o posicionamento é uma estratégia que vai além de apenas oferecer produtos; é sobre como a empresa deseja ser vista e reconhecida no mercado. A empresa deve criar uma imagem clara e única que ressoe com seu público-alvo, diferenciando-se dos concorrentes.

O item está correto porque reflete precisamente essa definição de Kotler. A estratégia de posicionamento visa influenciar a percepção do consumidor, garantindo que a marca seja associada a certos atributos desejáveis.

As alternativas incorretas, caso existissem, seriam aquelas que não considerassem o aspecto de percepção do público ou que interpretassem o posicionamento de forma errada. No entanto, como a alternativa "E" (errado) não se aplica aqui, não há necessidade de justificá-la, pois a questão já está corretamente julgada como certa.

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Segundo Philip Kotler, posicionamento de mercado é “a ação de projetar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”. Em termos práticos, o posicionamento pode ser obtido a partir da fórmula: Segmentação + Diferenciação = Posicionamento. Logo, a análise do posicionamento é indispensável para avaliar o destaque da imagem da empresa.