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A alternativa correta para essa questão é C - certo.

A Consumer Culture Theory (CCT) é uma abordagem teórica que emergiu como uma resposta à visão positivista tradicional no estudo do comportamento do consumidor. Nos anos 1980, as pesquisas de marketing eram amplamente dominadas pelo positivismo, que se baseia em métodos quantitativos e na busca por verdades universais e mensuráveis.

A CCT propõe uma perspectiva alternativa, adotando uma abordagem interpretativista que valoriza o contexto social e cultural que influencia os consumidores. Ela utiliza métodos de pesquisa qualitativa, como entrevistas e estudos etnográficos, para explorar como os consumidores constroem e compreendem suas experiências no mercado.

Assim, a afirmação de que a CCT surgiu como alternativa ao positivismo, com uma orientação epistemológica baseada no interpretativismo e pesquisa qualitativa, é precisa. Além disso, nas últimas décadas, a CCT se consolidou como uma escola de pensamento autônoma no campo do marketing, influenciando significativamente como entendemos o comportamento do consumidor em contextos culturais diversos.

Portanto, a alternativa C - certo está correta, pois reflete com precisão a natureza e evolução da Consumer Culture Theory no campo do marketing.

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A Consumer Culture Theory (CCT) surgiu como uma alternativa à abordagem positivista tradicional na pesquisa do consumidor, buscando entender o consumo e a cultura a partir de uma perspectiva interpretativa e qualitativa.

Atualmente, a CCT é reconhecida como uma escola de pensamento autônoma dentro do campo do marketing, contribuindo para a compreensão mais profunda das práticas de consumo e suas relações com a cultura e a sociedade.