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A Consumer Culture Theory (CCT) é uma teoria que rejeita a importância do contexto na produção de conhecimento, argumentando que as pesquisas devem focar em aspectos universais do comportamento do consumidor, independentemente das peculiaridades culturais e sociais.
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A Consumer Culture Theory (CCT) é um campo de estudo interdisciplinar que busca compreender como a cultura do consumidor influencia nossas escolhas, comportamentos e identidades.
Ela explora como os consumidores interpretam, negociam e dão significado aos produtos e serviços em um contexto cultural mais amplo. A CCT analisa a relação entre os consumidores e a cultura de consumo, examinando como as práticas de consumo são moldadas pelo contexto social, econômico e cultural em que estão inseridas.
Este campo de estudo também se concentra em como as empresas e profissionais de marketing podem compreender melhor os desejos, necessidades e comportamentos dos consumidores para criar estratégias de marketing mais eficazes.
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