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A alternativa correta é: Errado (E).

Vamos entender por que a Consumer Culture Theory (CCT) está sendo abordada dessa maneira na questão. A Consumer Culture Theory é um campo de pesquisa que se concentra em entender como o consumo é influenciado e moldado por aspectos culturais e sociais. Ela valoriza o contexto cultural, social e histórico, reconhecendo que os comportamentos dos consumidores não podem ser completamente compreendidos sem considerar essas influências.

A afirmação presente na questão sugere que a CCT rejeita a importância do contexto, o que está incorreto. Na verdade, a CCT enfatiza exatamente o contrário: a relevância do contexto cultural nos hábitos e comportamentos de consumo. Portanto, afirmar que a CCT ignora as peculiaridades culturais e sociais é um equívoco.

Vamos agora justificar a escolha da alternativa correta:

Errado (E): Esta é a alternativa correta porque a descrição apresentada na questão é exatamente o oposto do que a CCT prega. A CCT reconhece a importância do contexto cultural e social na compreensão do comportamento do consumidor, contrariando a afirmação de que ela buscaria aspectos universais e desconsideraria as peculiaridades culturais.

Certo (C): Esta alternativa estaria correta somente se a descrição da CCT estivesse correta no enunciado, o que não é o caso. A afirmação de que a teoria ignora o contexto cultural está errada, portanto, essa alternativa também está incorreta.

Espero que essa explicação tenha ajudado a esclarecer o papel da Consumer Culture Theory no estudo do comportamento do consumidor.

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A Consumer Culture Theory (CCT) é um campo de estudo interdisciplinar que busca compreender como a cultura do consumidor influencia nossas escolhas, comportamentos e identidades.

Ela explora como os consumidores interpretam, negociam e dão significado aos produtos e serviços em um contexto cultural mais amplo. A CCT analisa a relação entre os consumidores e a cultura de consumo, examinando como as práticas de consumo são moldadas pelo contexto social, econômico e cultural em que estão inseridas.

Este campo de estudo também se concentra em como as empresas e profissionais de marketing podem compreender melhor os desejos, necessidades e comportamentos dos consumidores para criar estratégias de marketing mais eficazes.