As empresas têm quatro opções, quando se trata de desenvolv...

Alternativa correta: D - extensões de marca.

Para resolver essa questão com sucesso, é importante entender o conceito de estratégias de desenvolvimento de marca. Quando uma empresa decide ampliar seu alcance no mercado, ela tem algumas opções:

• Extensão de linha: Este conceito envolve a adição de novos sabores, tamanhos, ingredientes ou outras características para expandir a linha de produtos existente sob a mesma marca.
• Extensões de marca: Aqui, uma marca existente é usada para entrar em uma categoria de produto completamente nova ou diferente. Este é o conceito que a questão está perguntando.
• Multimarcas: Significa a oferta de várias marcas dentro da mesma categoria de produto. Isso permite que a empresa cubra diferentes segmentos do mercado.
• Novas marcas: Quando uma empresa cria uma nova marca do zero, isso é conhecido como estratégia de novas marcas. Isso geralmente acontece quando as marcas existentes não são fortes ou adequadas para a nova categoria de produto.

No contexto desta questão, a ação de uma empresa de "ampliar um nome de marca atual para produtos novos ou modificados em uma nova categoria" está descrevendo o processo de extensões de marca. Isso envolve pegar uma marca que os consumidores já conhecem e confiam e aplicá-la a uma nova categoria de produtos para aproveitar o reconhecimento e a lealdade existentes da marca.

Portanto, a alternativa D é a correta, pois o termo extensões de marca reflete precisamente essa estratégia. Utilizar o valor de uma marca consolidada para introduzir produtos em uma nova categoria pode ajudar a garantir que os novos produtos sejam bem recebidos pelo mercado, já que os consumidores associarão a qualidade e os valores da marca já estabelecida ao novo produto.

Gab. D

1) - introduzir extensões de linha de produtos (as marcas existentes estendidas para novos tamanhos, sabores etc nas categorias dos produtos existentes);

2) - extensões de marca (marcas estendidas a novas categorias de produtos);

3) - multimarcas (novas marcas lançadas na mesma categoria de produtos);

4) - marcas novas (nova marca para uma nova categoria de produtos).