Acerca das atividades desenvolvidas pelo assessor de imprens...

Tema Central da Questão:

O tema central desta questão está relacionado à análise quantitativa de clipping na assessoria de imprensa. O clipping é um processo pelo qual se coleta e analisa o que a mídia publica sobre uma organização, produto ou pessoa. A questão testa o conhecimento sobre quais dados são utilizados para mensurar quantitativamente o clipping.

Alternativa Correta: E - errado

Justificativa:

A alternativa é considerada errada porque a análise quantitativa de clipping não é mensurada exclusivamente pelos dados mencionados: variável cm/col (centímetros por coluna), custo do espaço publicitário e tiragem. Embora esses sejam alguns dos dados utilizados, eles não são os únicos aspectos considerados.

Em uma análise completa, também são levados em conta outros fatores, como o alcance da publicação, o tom da matéria, a relevância do veículo, entre outros. Isso é essencial para entender o impacto real das publicações sobre a imagem da entidade assessorada.

Portanto, afirmar que a análise se baseia exclusivamente nos dados mencionados no enunciado é um erro, pois desconsidera a complexidade e a variedade de métricas que são realmente empregadas.

Estratégia para Resolver Questões Semelhantes:

Ao enfrentar questões desse tipo, é importante lembrar que a prática da assessoria de imprensa é rica em detalhes e envolve diversas métricas e métodos de análise. Sempre questione a exclusividade de dados apresentados, buscando pensar em outros elementos que podem compor o contexto.

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O clipping é um serviço conhecido entre profissionais de comunicação, principalmente como ferramenta estratégica de assessoria de imprensa, que utilizam a interpretação dos dados para agregar valor às futuras decisões a serem tomadas.

Análise estratégica do clipping

Clipping é a seleção de todo o noticiário sobre o cliente ou assuntos de­ seu interesse, veiculado na mídia impressa (jornais e revistas), eletrônica (TVs e rádio) ou digital (agências e sites de notícias).

Clipping (em inglês, “corte” ou “recorte”) consiste em identificar rotineiramente na imprensa as citações sobre a organização ou temas previamente determinados, organizá-las e encaminhá-las para conhecimento dos interessados.

Os recortes são geralmente colados em folhas padronizadas, acrescidos de informações sobre veículo, data de publicação, algum tipo de classificação e outros dados que sejam importantes.

Análise quantitativa e qualitativa do clipping:

1. Análise quantitativa

Medir a ocupação de veículos, a aceitação em regiões, a repercussão de temas, a exposição de fontes, o espaço ou registro em colunas, em capas de jornais e revistas, etc.

São fundamentadas em tabelas e gráficos com unidades de medida: “cm/col”; quantidade de registros ou preço (quando comparado aos espaços comerciais); sistema de pontuação (determinação de valores por importância do veículo); sistema de cruzamento de tiragem, média de leitores, tamanho da notícia, localização da página.

Como mensurar “cm/col”?

Multiplicar o número de colunas que ela ocupa pela centimetragem da altura de texto ou foto.

Jornal tamanho “standard” tem 6 colunas com 52cm de altura cada.

Matéria de página inteira: 52cm x 6 col = 312 cm/col

2. Análise qualitativa:

É mais densa e pode apresentar resultados mais consistentes e indicações mais precisas.

Realizar leitura crítica de todo o clipping e fazer comentários em texto corrido ou highlights, escritos por profissional qualificado.

Trabalho diário ou com periodicidade mais ampla (semanal, mensal, semestral)

https://grupotopclip.wordpress.com/2015/04/16/a-importancia-do-clipping/

O clipping nada mais é do que um recorte das notícias que são de interesse da empresa. Esse processo seleciona e “recorta” as notícias que citam a sua marca.

Por anos a fio, esse trabalho era realizado com as chamadas mídias tradicionais: revistas, jornais, rádios, TV’s.

O termo clipping vem da gíria “clip”, que em inglês significa a clipagem de matérias sobre um mesmo assunto, recortadas de vários meios de comunicação.

Com o advento da internet, das mídias digitais, o processo de clipagem ficou mais simples e acessível, o que conhecemos hoje por clipping eletrônico.

Esse tipo de clipping acontece dentro do mundo digital. Com o auxílio de algumas ferramentas de pesquisas, o clipping eletrônico é o mais abrangente e, por esse motivo, é o mais procurado nos dias atuais.

Hoje, uma boa empresa de clipping eletrônico fornece não só cópia do que saiu de seu interesse em rádio, jornais e emissoras de TV, mas também nos portais de notícias e nas redes sociais.

Portanto, a avaliação não fica presa apenas às notícias, mas aos comentários, reações, interações, cliques, compartilhamentos, enfim, toda a interação que o usuário de internet pode ter com a sua marca.

Fonte: http://www.amazonpicture.com.br/blog/precisa-clipping-eletronico/