Segundo Lupetti (2009), as campanhas de comunicação variam e...
Segundo Lupetti (2009), as campanhas de comunicação variam em função do objetivo da comunicação e do público a ser atingido. Tendo em vista os diferentes tipos de campanhas de comunicação propostos pela autora, analise o trecho abaixo, especialmente adaptado para essa prova:
Desde março de 2024, o Ministério da Saúde (MS) intensificou a campanha de imunização contra a influenza, com o objetivo de prevenir as complicações decorrentes da doença, óbitos e o seu impacto na saúde pública, assim como reduzir os sintomas que geram muitas dúvidas na população ao confundi-los com os sintomas da Covid-19. Nesse sentido, a campanha contempla um conjunto de peças que, além de informar, procura sensibilizar os brasileiros por meio de mensagens que incentivam a vacinação, esclarecem sobre a sua eficácia, além de tratar do acolhimento do Sistema Único de Saúde (SUS), da empatia e do cuidado com o próximo. “Pra Vida Seguir em Frente, Eu Digo Sim Pra Vacina” é o conceito presente em todas as peças da campanha que começou a ser veiculada em um amplo espectro de mídias.
Diante do exposto, a campanha de imunização contra a influenza pelo MS é um tipo de campanha:
Gabarito comentado
Confira o gabarito comentado por um dos nossos professores
Alternativa Correta: C - Institucional
Vamos desvendar o tema central desta questão, que trata das campanhas de comunicação, com foco em campanhas institucionais. A questão aborda a campanha de imunização contra a influenza pelo Ministério da Saúde, descrita no texto de apoio.
Campanhas institucionais são aquelas que visam fortalecer a imagem de uma organização, promover valores e princípios importantes para a sociedade e gerar conscientização pública sobre temas de interesse coletivo. No caso da campanha do Ministério da Saúde, o objetivo é educar e sensibilizar a população quanto à importância da vacinação, algo que se alinha com a missão social da instituição.
Justificativa para a Alternativa Correta:
A campanha descrita no texto busca conscientizar e informar o público sobre a vacinação contra a influenza, destacando a eficácia da vacina, o acolhimento do SUS e conceitos como cuidado e empatia. Esses elementos são características típicas de uma campanha institucional, pois não se limitam apenas a promover um produto ou serviço, mas também a fortalecer a imagem e a missão social da instituição perante a sociedade.
Análise das Alternativas Incorretas:
- A - De promoção: Campanhas de promoção geralmente têm o objetivo de estimular a venda de produtos ou serviços específicos. Neste caso, a campanha não visa vender algo, mas sim informar e conscientizar.
- B - Guarda-chuva: Este tipo de campanha abrange um conjunto de ações sob um tema comum, mas não é o caso aqui, já que a campanha tem um foco específico na vacinação contra a influenza.
- D - De incentivo: Embora a campanha incentive a vacinação, campanhas de incentivo são mais aplicadas em contextos de promoções comerciais ou para motivar equipes internas.
- E - Cooperada: Campanhas cooperadas envolvem parcerias entre diferentes organizações para promover um produto ou serviço. Não há indicação de cooperação entre diferentes organizações na campanha mencionada.
Estratégia de interpretação: Ao analisar o enunciado e as alternativas, é importante focar no objetivo e no público-alvo da campanha. A identificação de elementos que visam fortalecer a imagem institucional e promover conscientização social ajuda a direcionar para a alternativa correta.
Gostou do comentário? Deixe sua avaliação aqui embaixo!
Clique para visualizar este gabarito
Visualize o gabarito desta questão clicando no botão abaixo
Comentários
Veja os comentários dos nossos alunos
Eu marquei a D. Mas a banca deu a D.
A campanha de incentivo é mais voltada pra vendas, pelo o que pesquisei.
A institucional mais para a imagem.
Mas o caso é uma campanha de vacina, para incentivar as pessoas a tomarem a vacina, não para promover a imagem do MS.
Não concordo com o gabarito.
Da mesma forma, Laura... concordo com você. Há uma diferença... aqui não está tratando do texto, mas da campanha da vacina, que é de incentivo. Agora, se fosse para analisar o texto, sim... é um texto institucional... Questão confusa.
Clique para visualizar este comentário
Visualize os comentários desta questão clicando no botão abaixo
Conheça nossos planos