Entre as funções de um profissional de mídia, Lupetti (2009)...

O tema central desta questão é o planejamento de mídia, uma função essencial dentro das Relações Públicas e da Publicidade. De acordo com Lupetti, o profissional de mídia é responsável por tornar a mensagem publicitária acessível ao público-alvo, o que envolve planejar e desenvolver estratégias para um produto, marca ou serviço.

Alternativa correta: D - Apenas I e III.

Vamos analisar cada uma das assertivas para entender por que essa é a resposta correta:

I. A penetração dos meios define o grau de intensidade de consumo dos veículos de comunicação pela população e por um público específico. Correta.

Esta assertiva está correta porque a penetração dos meios realmente se refere à medida de quanto os veículos de comunicação atingem a população ou um público específico. Quando falamos de penetração, estamos pensando em quão bem os meios conseguem alcançar aqueles que desejamos impactar com a mensagem.

II. A cobertura é o número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem. Incorreta.

Essa assertiva está incorreta porque, na terminologia de mídia, cobertura refere-se ao alcance total de um meio, ou seja, quantas pessoas diferentes receberam a mensagem pelo menos uma vez, mas não quantas vezes cada pessoa pode recebê-la. O conceito descrito na assertiva corresponde mais a frequência do que à cobertura.

III. A missão do mídia alia um foco quantitativo aos padrões comportamentais e à criatividade, tornando o planejamento mais seletivo e direcionado. Correta.

Esta assertiva está correta. A missão do profissional de mídia é realmente integrar o entendimento quantitativo (dados numéricos e métricas) com insights qualitativos (comportamentos e criatividade) para desenvolver estratégias de comunicação mais eficazes e direcionadas.

Portanto, as assertivas corretas são I e III, justificando a alternativa D como correta.

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